Даруємо!!!

Значення креативності та креативу


У 90-ті роки минулого століття з легкої руки рекламників в нашій мові з’явилося звучне слово – «креатив». Воно асоціюється з потоком творчих ідей в прив’язці до рекламних текстів, слоганів і тому подібних речей.

Однозначного визначення, що таке креатив, немає. Спочатку воно набрало популярність, замінивши наш аналог -«вигадку».

Під цим словом розуміють також продукт людської діяльності, створений особливим способом, з використанням нових підходів і творчих рішень.

У бізнесі (як правило, рекламному) креатив – це вирішення завдання нестандартним способом, оригінальна ідея, яка вирішує проблему замовника.

С ноутбуком

Поняття «креативність» походить від латинського creative – «творчий», creatio – «створення». Воно є калькою з англійського «creative» (творчість).

Психологи прийшли до висновку, що креативна людина виділяється такими властивостями:

  1. Достатній рівень інтелекту. Показник IQ нижче 105 балів серед таких індивідів зустрічається рідко, але і високий інтелект (IQ> 120) часто супроводжується зниженням креативності. Спеціальні тести показали, що найоптимальніший рівень інтелекту тут – трохи вище середнього.
  2. Гнучкість мислення, що дозволяє вміло діяти в ситуаціях невизначеності, здатність вийти за рамки встановленого, придуманого, написаного раніше.
  3. Установка на творчість як життєвий принцип, внутрішня рушійна сила, завдяки якій креативність проявляється у всіх сферах життя.

З точки зору психології, креативний – це нестандартно мисляча людина, що вміє бачити проблему під різними кутами.

Домохозяйка

Креатив в професійній сфері

Креатив має чимале прикладне значення і високо цінується в багатьох професіях. Фотограф, маркетолог, дизайнер, організатор заходів, SMM менеджер – список спеціальностей, де потрібні творчі особистості, можна продовжувати довго.

Є розрахунки, що показують, що в недалекому майбутньому до 60% професій стануть незатребуваними – людей замінять роботи. Тільки ті області, де потрібно креативне мислення, штучний інтелект не зможе замінити.

У штаті рекламних агентств, дизайн-студій та інших подібних місць часто є «профільна» посада – креативний директор. Він керує арт-групами, генерує ідеї, відповідає за фінальний творчий продукт.

Реклама

Креатив став «штампом» в резюме самих різних спеціальностей, від генерального директора до менеджера. Що роботодавці мають на увазі під цим якістю, і як уникнути помилок, заповнюючи цю графу?

  1. Головне – не перестаратися, роблячи ставку тільки на креативність. Практика показує, що більшість роботодавців відносяться до цієї якості з часткою скепсису. Наприклад, бренд-менеджер – це, перш за все, людина, що володіє технологіями просування бренду, і тільки потім – креативна особистість.
  2. Заява про здатність неординарно мислити має підкріплюватися реальними творчими досягненнями (як варіант – привести в якості прикладу власноруч придуманий слоган або логотип).
  3. Краща розшифровка поняття із зазначенням конкретних умінь і навичок. «Можу розробити нешаблонну стратегію позиціонування товару» – ця фраза переконає потенційного роботодавця, що перед ним співробітник-знахідка, треба брати.