Даруємо!!!

Збір Семантичного ядра, кластеризація запитів і формування структури сайту


Що таке семантичне ядро

Для успішного просування будь-якого сайту знадобиться семантичне ядро – повний перелік всіх ключових слів, пов’язаних з темою ресурсу, розділений на подібні за змістом групи. Семантика використовується не тільки при створенні і оптимізації сайту, але і при запуску рекламної кампанії. Збирають семантику вручну і з використанням різних сервісів.

Ключові слова (ключі) підбирають, аналізуючи товари і послуги, що надаються на сайті, а також семантичні ядра конкурентів. Основна увага при цьому приділяється статистиці використання пошукових запитів з урахуванням їх сезонності. Головне завдання – створити на сайті сторінки для всіх запитів, максимально повно відповідають потребам цільової аудиторії.

Створення семантичного ядра ділиться на такі етапи:

  • збір ключових слів, детально описують вміст сайту з урахуванням його тематики і мети;
  • кластеризація зібраних ключів по розділах і підрозділах проекту
  • оптимізація всіх сторінок під групи зібраних ключових слів.

Для інтернет-магазинів і сайтів послуг при підборі ключових слів слід їх розділяти на комерційні та некомерційні. До першої групи належать всі словосполучення, використовувані відвідувачами, які з найбільшою ймовірністю стануть клієнтами компанії. Як правило, в них використовуються слова «купити», «замовити», «ціна», «вартість» та інші.

Некомерційні запити – слова, які вводять користувачі, бажаючи отримати певну інформацію. Такі запити не завжди приводять на сайт цільову аудиторію, однак серед подібних відвідувачів також можуть бути потенційні клієнти.

Ще один важливий критерій угруповання ключових слів – їх частотність:

1

Високочастотні – це фундамент семантики: слова, які найбільш лаконічно описують сферу діяльності компанії. Саме їх найчастіше використовують при пошуку сайтів даної тематики, тому по ним спостерігається найвища конкуренція на ринку.

2

Середньочастотні – ключі, які користуються трохи меншою популярністю, залишаючись при цьому досить затребуваними.

3

Низькочастотні – такі ключі зазвичай складаються з декількох слів і використовуються рідше попередніх категорій. Основна перевага – більш просте просування в ТОП і можливість залучити на ресурс «теплу» цільову аудиторію, яка точно знає, що їй необхідно.

Як зібрати семантичне ядро

Існують такі методи зібрати семантичне ядро онлайн:

1

Збір семантичного ядра в сервісах пошукових систем.

2

Використання семантичного ядра конкурента.

3

Збір перетину ключових слів кількох конкурентів.

4

Застосування ключів, які використовують конкуренти в контекстній рекламі.

5

Збір схожих ключових фраз.

6

Використання пошукових підказок.

Основні програми для збору семантичного ядра:

1

Яндекс.Wordstat.

2

Планувальник ключових слів від Google.

3

Serpstat.

4

KeywordTool.

5

SpyWords.

6

KeyCollector.

7

Rookee.

8

Букварікс.

Приклад семантичного ядра, зібраного в Яндекс.Wordstat

Для розуміння принципів створення семантики розглянемо вибір ключів для інтернет-магазину взуття. В першу чергу потрібно продумати, по яких запитах відвідувачі можуть шукати подібний онлайн-магазин. Найбільш очевидний запит, який повинні використовувати потенційні клієнти, – це слово «взуття».

Введемо його в сервісі Яндекс.Wordstat для отримання інформації про це і додаткових запитах:

Виртуальный сервер для XRumer

Для зручності збору відповідних ключових слів використовують розширення Google Yandex WordstatHelper.Даний сервіс дозволяє з отриманих результатів вибрати потрібні ключі для семантичного ядра, натискаючи на плюс:

Виртуальный сервер для XRumer

Після додавання ключів їх копіюють в файл Excel для подальшої роботи:

Виртуальный сервер для XRumer

При стандартному вводі ключового слова без службових символів ми побачимо статистику по всіх запитах, що включає дане слово в будь-якій формі , тобто базову частоту. Щоб дізнатися кількість запитів в місяць саме по цьому ключу в незмінному стані, потрібно взяти його в лапки і поставити перед ключем знак оклику. Таким чином отримують точну частоту:

Виртуальный сервер для XRumer

фразові частотність дізнаються, уклавши запит в лапки, даний показник іноді буває в тисячі разів менше базової частоти:

Виртуальный сервер для XRumer

Додамо в файл значення фразового і точної частоти:

Виртуальный сервер для XRumer

Ці дані допоможуть з’ясувати запити, які дійсно користуються найбільшою популярністю, і знайти рідко використовувані ключі, що мають високу загальну частоту. Завдяки цим відомостям формується структура сайту.

У цьому прикладі для просування на головній сторінці підійдуть високочастотні запити «взуття», «сайт взуття», «магазин взуття», «інтернет магазин взуття» і «купити взуття». Для розділів оптимально підходять ключі «дитяче взуття», «чоловіче взуття», «жіноче взуття» і «літнє взуття». Низькочастотні запити, наприклад, «розпродаж італійського взуття в Москві», просуваються на окремих сторінках.

Аналогічну роботу слід провести з усіма видами взуття, присутніми в інтернет-магазині, наприклад, отримати статистику і відібрати ключі за словами «чоботи», «черевики», «кросівки», «туфлі», «босоніжки» і т.д.

Як складати семантичне ядро з ключових слів конкурентів

Семантичне ядро часто створюють, використовуючи ключі конкурентів, знайдені за допомогою наступних сервісів:

1

Serpstat. Введемо назву сайту-конкурента з ТОП-10, виберемо модуль «SEO-аналіз» і натиснемо «Знайти»:

Виртуальный сервер для XRumer

Отримані фрази експортують в файл, а потім видаляють невідповідні ключі, наприклад, брендові запити, пов’язані з назвою конкурентного магазину. Таким же методом збирають семантичні ядра декількох конкурентів і відбирають найбільш популярні ключі, які використовуються на всіх сайтах.

2

Планувальник ключових слів. У сервісі виберемо варіант «Знайдіть нові ключові слова»:

Виртуальный сервер для XRumer

Зазначимо потрібний сайт і натиснемо «Почати»:

Виртуальный сервер для XRumer

Отримані варіанти ключів із зазначенням середньої частоти в місяць доступні для скачування:

Виртуальный сервер для XRumer

3

SpyWords. Введемо домен конкурента, виберемо регіон і натиснемо «Відстежити»:

Виртуальный сервер для XRumer

Для отримання семантичного ядра сайту необхідно пройти реєстрацію, після якої буде доступна завантаження ключових слів:

4

Rookee.Після реєстрації в сервісі для отримання ключових фраз додають нову рекламну кампанію:

Виртуальный сервер для XRumer

Потім вводять домен конкурента і отримують статистику ключових слів і пошукових запитів:

Виртуальный сервер для XRumer

Як створити семантичне ядро сайту, використовуючи схожі ключі і пошукові підказки

Пошукові системи при введенні запиту показують подібні за змістом ключові слова і підказки, які використовують разом з шуканим ключем. Дані ключові слова також доцільно включати в семантичне ядро. Для збору схожих пошукових запитів підійдуть такі варіанти:

1

Google.

Схожі фрази відображаються в нижній частині сторінки:

Виртуальный сервер для XRumer

Підказки відображаються при введенні ключа нижче рядки пошуку:

Виртуальный сервер для XRumer

2

Яндекс.

У правій колонці Яндекс.Wordstat відображаються запити, схожі за змістом на введений ключ. За допомогою розширення їх копіюють в файл для подальшої роботи:

Виртуальный сервер для XRumer

Пошукові підказки в Яндексі також відображаються при введенні запиту:

Виртуальный сервер для XRumer

3

Serpstat.

Схожі за змістом ключі доступні в модулі «Аналіз ключових слів» – «Схожі фрази». Вводимо ключ, вибираємо пошукову систему і натискаємо «Знайти»:

Виртуальный сервер для XRumer

Пошукові підказки відображаються в однойменному модулі, розташованому в «Аналізі ключових фраз»:

Виртуальный сервер для XRumer

4

Keyword Tool – сервіс працює як в безкоштовній, так і в платній версії. У безкоштовної версії доступно скачування обмеженої кількості варіантів підказок:

Виртуальный сервер для XRumer

5

Key Collector – дана платна програма дозволяє формувати семантичне ядро на основі статистики Яндекса в двох режимах, в тому числі використовуючи схожі фрази:

Виртуальный сервер для XRumer

Кластеризація семантичного ядра

Після того, як семантичне ядро зібрано, переходять до його кластеризації. Кластеризація семантики дозволяє дізнатися, які ключі можна просувати на одній сторінці. Для цього за різноманітними запитами перевіряють видачу пошукових систем. Якщо збігається певне число сторінок в результатах, ключі просувають разом.

Кластеризація дозволяє уникнути помилок, пов’язаних з некоректним об’єднанням інформаційних і комерційних запитів в одну групу, які призводять до того, що в результаті цільова сторінка не потрапляє в ТОП.

Для кластеризації перейдемо в розділ «Інструменти» Serpstat і виберемо модуль «Кластеризація та текстова аналітика»:

Виртуальный сервер для XRumer

Після додавання створеного семантичного ядра воно буде розподілено на кластери:

Виртуальный сервер для XRumer

СТРУКТУРА САЙТУ

Розробка структури сайти – це один з найважливіших етапів створення і просування сайту. Якщо Ви розраховуєте отримувати цільових відвідувачів з пошукових систем, але при цьому не замислюєтеся про подання інформації та структурі сайту, то навряд чи буде успішний результат.

Але що складного скласти структуру? Зробити це не так просто, так як потрібно враховувати логічність, пошуковий попит, зручність користування і багато іншого.

Структура сайту – це система розташування і взаємозв’язку сторінок і елементів сайту. Найкраще її сформувати на етапі створення проекту, щоб в майбутньому не довелося зіткнутися з проблемами втрати трафіку і додатковими витратами на доопрацювання сайту.

Правильна структура сайту – це надання інформації таким чином, щоб:

  • користувач отримував відповідь на свої очікування,
  • користувач розумів, як сайт влаштований і як це працює,
  • підвищувалася залученість користувача,
  • поліпшувалося уявлення сайту в пошукових системах.

Крім цього, є маса плюсів від її формування:

  • буде план з розвитку проекту: які сторінки необхідно створити, скільки потрібно контенту і т.д.
  • зможете спрогнозувати витрати на проект.

Приклад частини структури сайту для інтернет-магазину подарунків:

Які сторінки необхідно створити, де будуть розміщені посилання на них, який контент і як буде представлений на даних документах – це те, що необхідно вирішити на етапі формування структури сайту. Як це зробити? Розберемо поетапно.

Як створити структуру сайта самостійно?

Існує кілька способів:

  • на основі пошукового попиту;
  • на основі аналізу конкурентів;
  • на основі особистого досвіду і розуміння ніші.

Найефективніший – комбінований, тобто – використовувати всі способи.

Зручна навігація

Після створення наочної ефективної структури сайту, необхідно приділити увагу розташуванню елементів на сайті для зручності користувача і ефективного просування. Для цього необхідно зробити все сторінки другого рівня вкладеності (в крайньому випадку – третього). Засунути всі сторінки в меню однозначно не вийде, так як користувач заплутається в ньому. Що робити? Використовувати різні зони.

  • Меню сайту. Намагаємося максимально засунути все посилання на обнародувано сторінки в меню сайту. Приклад меню, де багато елементів і все виглядає зручно: www.tehnosila.ru
  • сайдбар сайту. Можна додати додаткові блоки з посиланнями в сайдбар. А також використовувати фільтри для перелінковки сайту.
  • висновок посилань в тематичній частині на головній сторінці;
  • створення карти сайту в форматі html з висновком всіх посилань на посадочні сторінки. Посилання на карту можна розмістити на головній сторінці або в нижній частині сайту. Завдяки цьому, всі обнародувано сторінки будуть третього рівня;
  • висновок посилань на картках товару.

Це лише мала частина можливої навігації на сайті. Для кожного сайту можна придумати цікаві рішення. Ідеально уявити структуру – складно, тому необхідно постійно допрацьовувати її і оцінювати ефективність. Корисно також залучати користувачів сайту до формування структури, влаштовуючи опитування і тести.