Даруємо!!!

Запуск рекламної кампанії для підвищення впізнання бренду в Instagram


Підвищення впізнавння бренду – одна з головних задач маркетолога. Важелів для її вирішення дуже багато. Лідируючі позиції в цьому питанні протягом довгого часу займає розкрутка в соціальних мережах, а саме в Instagram.

Як використовувати Інстаграм для підвищення впізнаваності

Спершу розберемося, який контент найкраще підходить для цієї мети. Вам потрібно, щоб люди співвідносили свій спосіб життя і потреби з товарним знаком. Для цього підійде і проста демонстрація реклами, але якщо ви хочете працювати ефективно, краще урізноманітнити фотографії на акаунті відеоматеріалами.

image7

З 2018 року Інстаграм дозволяє користувачам викладати довгі вертикальні відео. Ви можете обернути це в свою користь. Наприклад, записати кілька коротких інтерв’ю з власником компанії. У них він повинен переконливо, але ненав’язливо розповісти цільовій аудиторії про переваги торгової марки.

Можна записувати короткі пізнавальні відео про галузь, в якій ви працюєте. Показати роботу компанії зсередини, продемонструвати корпоративні якості, привабливі для клієнтів.

Не робіть відео занадто довгими. Поки про ваш бренд ніхто не знає, ніхто не буде дивитися їх до кінця. Ви даремно витратите час і гроші на створення великих матеріалів. Якщо вам є що сказати, краще розбити все на кілька серій.

У звичайних постах з фотографіями, які ви будете робити, бажано говорити з аудиторією на її мові. Покажіть, що вам небайдужі проблеми людей. Розкажіть їм щось корисне про те, що їм цікаво. Але не перебільшіть з пізнавальним контентом, ваша мета – підвищення впізнаваності.

Створення рекламної публікації

image3

Інстаграм має власні інструменти для просування акаунтів користувачів. Щоб створити рекламний пост, потрібно викласти на аккаунт фотографію, після чого натиснути на кнопку «Просувати» поруч з нею.

Вам запропонують два варіанти:

  • стимулювати потенційних клієнтів переходити на аккаунт;
  • показати рекламний пост максимальній кількості людей.

Так як ваша мета – підвищення впізнаваності, перший варіант не підійде. Він стане в нагоді для стимулювання продажів або нарощування аудиторії. Наша головна мета – дати зрозуміти потенційно зацікавленим людям, що ви можете запропонувати їм те, що вони хочуть.

Інстаграм пропонує гнучкі настройки просування. Можна вибрати місце розташування, стать, вік. Якщо вам не вистачає налаштувань в особистому кабінеті Інстаграма, ви можете зайти в спеціальне меню в Facebook, де їх ще більше. Не захоплюйтеся настройками, інакше ризикуєте сильно звузити ЦА.

image2

Пост, який ви будете просувати, повинен представляти ваш бренд. Необхідно помістити туди логотип і назву вашої компанії. Не використовуйте багато тексту: це відлякає людей. Якщо ви придумали слоган, який відображає переваги вашої компанії, обов’язково його використовуйте.

Така реклама допомагає добре збільшити впізнаваність бренду, але вимагає великих витрат. Якщо компанія невелика і її бюджет не зможе пристосуватися під великі витрати, краще обмежити його використання. 

Робота з блогерами

Підвищити впізнаваність допоможуть численні інстаблогери. Це дорогий варіант, і він підходить не всім. Початківцю маркетологу буде важко купити вигідну рекламу. Відштовхуйтеся в першу чергу від можливостей своєї компанії. Не купуйте рекламу у блогерів з максимальною кількістю підписників.

Ідеальні критерії лідера думок, з яким можна працювати:

  • його контент цікавий вашої ЦА;
  • ваша ЦА веде схожий спосіб життя;
  • велика активність в акаунті;
  • відсутність великої кількості комерційних акаунтів у фоловерів.

Заздалегідь обговорюйте з блогером, яку рекламу ви будете запускати. Для підвищення впізнаваності найкраще підходить нативна реклама. Вона буде коштувати дорожче, але не дратує користувачів. Нехай лідер думок трохи розповість про ваш продукт, поки буде розповідати про повсякденні речі.

Таким чином, при розкручуванні бренду в Інстаграмі можна використовувати відразу кілька інструментів. Від вас вимагається не просто закупити рекламу, а зробити це грамотно, щоб саме цільова аудиторія дізналася про торгову марку.