Даруємо!!!

Як розкрутити особистий бренд письменника.


Давайте поміркуємо, що таке персональний бренд письменника і як будувати персональний бренд. 

Дар’я Донцова, Олена Зоряна, Олег Рой – це не просто імена відомих письменників. Це люди-бренди. Книга, написана Роєм за замовчуванням, буде продаватися краще, ніж ваша. Тому що Рой – бренд, а ви – ні. 

Для побудови персонального бренду письменника необхідні дві складові: письменник та медіа-актив. 

Медіа-актив – простір в інтернеті, де письменник взаємодіє з аудиторією. 

Це може бути сайт, група у соціальній мережі чи блог на популярних майданчиках. 

Вибір майданчика

Час сайтів-односторінників, де не буде жодної інформації, крім посилань на магазини, давно минув. Такі сайти погано індексуються пошуковими системами. Щоб сайт індексувався добре – він має представляти цінність.

Якщо ви автор книги про кактуси, то ведіть блог, в якому даватимете поради іншим кактусоводам. Найкращий спосіб залучити відвідувачів сайт – писати статті, які відповідають на запитання: «Як?». Як розкрутити книгу? Як пересадити кактус? Як створити персональний бренд? Це не легко і потребує багато часу.

Тому рекомендую починати з ведення групи в соц.мережі. Це безкоштовно, швидко і не вимагає якихось спеціальних знань та навичок, а розробники соц.мережі придумали масу інструментів, щоб ваш контент побачила максимальна кількість користувачів (лайки, репости та ін.).

Чому так важливо працювати з аудиторією?

Уявіть, що у вас виходить книга тиражем 3000 примірників. При цьому у вас є група, де 10 000 активних підписників, які вас знають і люблять. Сповістіть їх про вихід книги. І навіть якщо з цих 10 000 хоча б 1000 придбає книгу, то третину тиражу ви вже розпродали.

На жаль, працівники видавництва фізично не можуть організувати просування всіх авторів, яких видають. І дуже лояльно ставляться до авторів, які готові просувати та продавати себе самі. Якщо редактор бачить, що у вас вже є аудиторія в 10 000 чоловік, то для нього це своєрідний індикатор адекватності ваших текстів. Ви вже комусь потрібні, а отже, з вами можна мати справу.

Про що писати

Для того, щоб вас любили, ви повинні бути цікаві. Навчіться розповідати історії, які цікаво читатиме і якими захочеться поділитися.

Публікуйте у своїй групі оповідання, які не увійдуть до інших книг чи збірок, розповідайте про свою творчість та про процес творчості, діліться фотографіями з виставок та заходів. Влаштуйте голосування за найкращу обкладинку або конкурс ілюстрацій. Влаштуйте конкурс репостів, переможець якого отримає вашу книгу з автографом.

Найголовніше пам’ятайте, що весь ваш контент повинен мати позитивне забарвлення. Не пишіть у соц.мережі, що ваші книги не продаються. Невдахи нікому не потрібні.

Як писати

Запам’ятайте: перший, хто побачить будь-який ваш пост в групі – це робот, який ранжує записи у стрічці будь-якого користувача. Чим частіше ви траплятимете на очі роботу, тим більше шансів, що ваші підписники побачать вас у своїй стрічці.

Коли соціальні мережі тільки з’явилися, ми всі із задоволенням підписувалися на будь-які групи і з не меншим задоволенням лайкали безглузді фотографії котиків, меми та ін. Часи змінилися. Нікому не потрібні котики. Усім потрібен корисний та унікальний контент.

Ось кілька порад, як не випасти зі стрічки:

Пишіть не рідше, ніж раз на два дні. Краще менше, але регулярно. Найчастіша помилка новачків (і моя навіть раніше) – в один день написати сім постів, а потім місяць мовчати. Тобто. спочатку ви мовчите, потім закидаєте робота купою інформації, потім знову пропадаєте. Ну і як на вас реагувати і як ранжувати вас, коли ви самі не розумієте, як ви працюєте?

Складіть собі контент план, у якому на тиждень, а краще на два тижні, наперед пропишіть теми постів.

Проаналізуйте в який час і які пости одержують найбільше охоплення аудиторії та залучення. Для цього є багато безкоштовних чи умовно-безкоштовних сервісів. Наприклад, Popsters.

Не робіть репостів. Ніколи. По-перше робот ставить у пріоритет лише унікальний контент. Репост з іншої групи за умовчанням не може бути унікальним, і ваша власна група виглядатиме як склад чужого контенту. Навіщо вам показувати, якщо можна показати оригінал?

По-друге, репост сприймається як легка неповага до користувача. Адже ви навіть не потрудились зробити пост від свого імені, просто репостнули чужий.

Намагайтеся використовувати мінімум зовнішніх посилань. Соціальні мережі дуже не люблять, коли користувачі йдуть на сторонні послуги.

Що ж робити, якщо вам треба дати посилання на магазин, щоб людина купила вашу книгу? Так і напишіть: “Мої книги ви можете купити в Буквоїді або на ЛітРес”. Все. Ви сказали, де вас шукати, але не поставили посилань. Зрозуміло, що зовсім без зовнішніх посилань не обійтися, але намагайтеся, щоб на один пост із посиланням припадало три пости без посилань.

Використовуйте актуальні формати. Зараз активним попитом користується відео-контент, і що ВКонтакте, що Facebook намагаються відвоювати аудиторію у YouTube. Якщо хочете підняти свої пости у “розумній стрічці”, використовуйте відео. На другому місці – фото. На третьому – просто текст.

І останнє

Персональний бренд – це завжди успіх. Неважливо, що авторський гонорар у Росії починається від 20 000 рублів, неважливо, що видання книги триває півроку і більше. Це все неважливо, якщо зрештою про вас будуть говорити, а ваші книги додруковуватимуться.