Даруємо!!!

Як проаналізувати і зрозуміти, що хоче дивитися глядач на Youtube


Всього за 11 років існування YouTube став популярнішим за телеканали.

 Статистика от Epicstars

81% опитаних у віці від 14 до 44 років в містах з населенням не менше 700 000 чоловік сказали, що дивляться ролики на YouTube. Статистика від Epicstars

Ця платформа досить цікава, щоб просуватися з її допомогою:

  • На ній присутня практично будь-яка аудиторія.
  • Сайт знаходиться на 2 (за деякими даними, на 3) місці за відвідуваністю.
  • Аудиторія охочіше дивиться і коментує відеоконтент.
У видео больше вовлеченность.

У відео більше залученість. Статистика Brand Analytics

  • На глядача можна впливати не тільки текстом, але і звуком і зображенням.

YouTube не стоїть на місці, і щоб там просунутися, потрібно йти в ногу з трендами, а іноді і створювати їх. Зараз ми заглянемо в минуле, обговоримо сьогодення і спробуємо передбачити майбутнє російськомовного сегмента YouTube.

Як створювався YouTube

Є кілька теорій про те, для яких цілей створювався YouTube:

  1. Джавед Карім (один із засновників) шукав в мережі відео, на якому Джастін Тімберлейк зриває ліфчик з Джанет Джексон. Цю інформацію надала газета USA Today.
  2. Стів Чен і Чад Херлі хотіли відправити друзям відео з вечірки, але у них не виходило через обмеження поштових сервісів. Так говорилося в журналі TIME.
  3. YouTube замислювався як сайт знайомств, на якому люди могли б розміщувати відео про себе.

Неважливо, яка теорія вірна, тому що відеохостинг використовувався користувачами, щоб завантажувати відео на огляд всім – навіть розробники не змогли передбачити свою подальшу долю. У 2006 році, вже через рік після старту проекту, щоденна кількість переглядів почало доходити до 100 мільйонів. У тому ж році сервіс купила компанія Google.

Що зараз відбувається на YouTube

Якщо ви заходили на YouTube в 2015 році, то знаєте, що якісного або цікавого контенту там було дійсно мало. Переважали смішні ролики, записи з місць пригод, кліпи різних виконавців і трейлери до фільмів. Також на майданчику можна було дивитися фільми за певну плату.

2016 рік став роком Челленджів. В основному це були неінформативні і неякісні ролики, в яких люди замотували себе скотчем або наносили на обличчя сто шарів чого-небудь.

У 2017 році стало більше людей, які знімали цікаві ролики, в яких ділилися своєю думкою або самовиражалися. Тобто робили те, що говорив їм слоган YouTube -«Broadcast Yourself».

Місія YouTube. Забавно, ролик отримав 17 000 дізлайків і тисячі негативних коментарів після зміни правил партнерської програми

З’явилися формати, яких раніше не було зовсім, і про які ніхто навіть і уявити не міг. Наприклад, ніхто і не думав, що хтось буде дивитися годинні фільми Юрія Дудя.

Куди рухається YouTube

Контент на відеохостингу змінювався разом з аудиторією. У 2010-2012 роках на YouTube близько 15% були представниками вікової категорії 13-17 років. У 2014 році їх стало менше:

Преобладает возрастная группа «25—34»

Переважає вікова група «25-34»

Така зміна співвідношення вікових груп можна пояснити і простим дорослішанням – якщо в 2012 році користувачеві 16 років, то в 2014 йому вже 18. Доросла аудиторія стала міняти свої смаки в контенті.

Видно, що авторський контент стає популярнішим. Так 7 років тому шоу «+100500» збирало до 11 000 000 переглядів на ролик:

Миллионы просмотров на обсуждении чужих неудач

Мільйони переглядів на обговоренні чужих невдач

Зараз огляд вірусних роликів втратив таку популярність:

Аудитория теряет интерес к такому контенту

Аудиторія втрачає інтерес до такого контенту

А ось блогерський контент стає популярнішим:

Тоже обзоры, но уже кинокритика

Теж огляди, але вже кінокритика

Канал, ролики на якому не набирали 1 000 000 переглядів за 8 років, зараз набирає їх за кілька тижнів:

Смена основной тематики канала – из кинокритики в обсуждение новостей

Зміна основної тематики каналу – з кінокритики в обговорення новин

Доросла аудиторія в деяких випадках починає споживати дитячий контент – виросли глядачі розважають своїх дітей роликами. Ще неможливо відстежити тих, хто свідомо вказав у своєму обліковому записі вік старше, щоб обійти обмеження на перегляд роликів з позначкою «18+».

Якщо раніше в основному були видимими вірусні ролики, то зараз аудиторія більше дивиться потокові шоу. Подивіться на різницю в розвитку каналів з регулярної та нерегулярної публікацією:

Изначальная тематика сильно отличается от итоговой

Початкова тематика сильно відрізняється від підсумкової

Як змінилося становище справ:

Канал вырос даже несмотря на изменение тематики

Канал виріс навіть незважаючи на зміну тематики

А ось розвиток каналу того ж віку:

Низкое качество продакшена

Низька якість продакшена

У якийсь момент була зроблена пауза, тому за 7 років всього півмільйона підписників:

Публикаций раз в месяц недостаточно, чтобы вернуть интерес

Публікацій раз на місяць недостатньо, щоб повернути інтерес

На графіку на початку у Поперечного було 80 000 фоловерів, а у Кшиштовского – 40 000.

Частые публикации помогли заработать почти 2 миллиона подписчиков, пока на втором едва появилось 500 000. Статистика с Socialblade

Часті публікації допомогли заробити майже 2 мільйони підписників, поки на другому ледь з’явилося 500 000. Статистика з Socialblade

В якійсь мірі ситуацію врятувало поліпшення продакшена. Глядачі охочіше дивляться ролики з гарною якістю зображення і звуку, але поки не готові на щось більш складне. Наприклад, не завжди отримують відгук передачі із записом з декількох ракурсів, роботою команди.

Як приклад можна привести шоу Приятного Ильдара «Хочу работать», в якому він розповідав про існуючі професії. Вже з другого випуску помітна втрата інтересу з боку аудиторії. Те ж саме можна сказати і про канал Дружко, поїзд хайпа якого давно пішов.

Резюме

Виходячи з цієї інформації, можна побачити вектор руху YouTube:

  • Аудиторія стає старшою, тому потребує більш осмисленого контенту.
  • Регулярні шоу продовжують набирати популярність, тому що людям зручніше знайти один або кілька джерел інформації і утримувати їх оновленими.
  • Якість продакшена стане вище, але глядачів більшою мірою продовжить хвилювати розважальна та інформативна складова.
  • Середня тривалість роликів зростає.

Це все загальні положення. YouTube продовжить рухатися шляхом 2017 року. Це був рік російського репу. Всі знімали кліпи і дізи, брали участь в батлах і обговорювали їх. Зацікавленість в такому контенті на якийсь час затихла.

У 2018 році масло в вогонь підлив репер Гнійний, викликавши Миколу Соболєва на Versus, а також новий кліп Філіпа Кіркорова. Обидва ролика займали лідируючі позиції в трендах, а кліп Кіркорова поступився першим місцем лише реакції на себе.

Ще з цього можна вивести, що якийсь час протримаються Челлендж. Вони залишаться в своєму класичному вигляді на дитячих каналах, а на каналах з дорослішою аудиторією, зміняться – стануть більш якісними. Наприклад, хтось вже почав переймати формати Челленджів з англомовних форматів – Ваганич спробував записати пісню за годину. Інші музиканти на це не пішли, але цілком імовірно, що це тільки початок.

Реакції теж поки будуть затребувані, тому що глядачі хочуть знати, що їх думка збігається з думкою їхніх кумирів. Їм же це допомагає зберігати регулярність публікацій, тому що реакції не вимагають великої кількості часу і зусиль на зйомки.

А ось лайфхаки все ж втратили актуальність – загальна істерія пройшла, але своя аудиторія у них залишилася.

Висновок

Є всі передумови для того, що YouTube буде рухатися більше в бік телебачення в плані форматів, але до цього ще як мінімум кілька років – аудиторію цікавить щось подібне, але вона швидко йде, якщо робити все під копірку. Вижити телевізійні формати зможуть тільки якщо будуть постійно змінюватися.