Даруємо!!!

Як починаючому автору залучити читачів


Чому молодим авторам так важко куди-небудь пробитися? Я поки навіть не кажу про видавництва. Це окрема історія з сумним кінцем. Йдеться про пошук аудиторії і можливості продавати книгу в мережі. Я пишу вже більше 15 років, але про заробіток за допомогою своєї творчості задумався лише в цьому році. Шість місяців наполегливих досліджень і спроб зайняти місце на книжковому ринку привели мене до цікавих висновків.

Давайте говорити відверто, є безліч хороших авторів, які ніколи не потраплять в ТОП, і є безліч «ремісників», які будуть там зависати. Чому це відбувається? В першу чергу тому, що сучасний письменник – це бізнесмен, оратор, тонкий психолог, а вже потім творець. Багато успішних авторів самвидавів вирулюють на хвилі трешового мейнстріму. Парадокс, але вони можуть мати убогий словниковий запас, використовувати крапки, красти ідеї і робити безліч помилок. Їх все одно читатимуть, бо їх жанри затребувані і тому, що вони на верхівці книжкового Олімпу.

У багатьох топових авторів за плечима роки … ні, не творчості. Роки дружби з адміністраторами груп, власниками літературних порталів і успішними письменниками. Їм накручують рейтинги, вони перемагають у конкурсах, для них строчать фальшиві коментарі і рецензії. У порядку черги вони чергуються в топах, дружно заробляючи копійчину, і зрідка пропускають на Олімп новачка, зовсім ненадовго, щоб той подихав свіжим повітрям, а потім спустився до стражденних мас і розповів, як там здорово, і куди вони повинні прагнути. Про те, що ці маси будуть знову приходити на літературний сайт, планомірно підвищувати його в рейтинг, і платити гроші за рекламу, він, звичайно, не здогадується. Слава затьмарює очі.

У той же час молоді автори дивуються, чому їх опуси ніхто не читає, проте при цьому деякі вважають нижче своєї гідності додати в друзі підписника, не можуть тверезо відповісти на критичний коментар і вже точно не бажають поцікавитися, про що пише колега по цеху.

Проблема початківців ще й у тому, що вони вважають себе розумнішими за інших. Одні намагаються влитися в струмінь мейнстріму, і почати писати в популярних жанрах. Інші наївно вірять, що, створивши щось унікальне, зможуть зачепити читача. Є й такі, хто відразу намагається додати якомога більше друзів і почати безліч бесід, щоб «засвітитися». Це називається, кинутися у вир з головою. В результаті такі «герої» просто вигорають, не добившись поставлених цілей. Відбувається це тому, що вони, в деякому роді, намагаються підкорити Еверест в одних трусах.

Не маючи розуміння роботи рейтингів, навичок комунікації і належної психологічної підготовки, вони швидко здуваються і починають волати, що їх ніхто не розуміє, що люди тупі, що кругом обман і несмак.

Що ж робити?

Інтернет ломиться від статей про те, як правильно писати і просувати свою книгу. Що тут скажеш, рерайтери намагаються на славу. Літературні гуру вам розкажуть десятки способів просування книги і дадуть «слушні» поради. Іноді це дозволяє піднятися в рейтингах деяких сайтів і привернути увагу кількох нових користувачів. Створюється ілюзія, що система працює і можна з часом вирости. Ось тільки це крапля в морі в порівнянні з тією аудиторією, яку збирають успішні автори. Насправді НІХТО з них не стане ділитися з вами секретом свого успіху. Запам’ятайте ЦЕ НАЗАВЖДИ. Пресловуту конкуренцію на Олімпі ніхто не відміняв.

Я не вважаю себе успішним. Як і ви, я теж шукаю дорогу, і хочу просто поділитися спостереженнями, а заодно дати кілька порад.

1) Забудьте про оцінки і рейтинги! Вони зроблені для підтримки спортивного інтересу між авторами. Ви просто витратите час зі своїми 100 або 1000 одиницями намагаючись наздогнати тих, хто набрав півмільйона. Рейтинги змушують вас залишатися на літературному порталі, присвячуючи йому багато часу, що шалено подобається його власникам. Найкраще, чого ви зможете досягти, набравши купу плюсів і лайків, – це отримати деякі преференції у вигляді доступу до продажів книг або участь в закритих конкурсах.

2) Уникайте тих, хто пропонує надрукувати книгу обмеженим тиражем і розкидати її по магазинах. На початку шляху ви просто не зможете нічого продати, тому що ніхто не буде знати, що за продукт ви вирішили сплавити. Багато друкарень непогано наживаються на довірливих начписах, в тому числі хвалений рідер, про користь якого буде окремий пост.

3) Боже упаси вас вкладати великі гроші в рекламу. Рідкісні мікровливання, наприклад, для просування групи в ВК, іноді корисні, але не здумайте бездумно смітити грошима! Скільки слізних історій ходить про те, як автор повірив авторитетному піарнику і відразу відвалив йому велику суму, щоб в результаті отримати пару нових читачів. Який-небудь Фанфік.ру з радістю візьме з вас 15 000 дерев’яних !!! за пост в їх групі, обіцяючи увагу півмільйонної аудиторії або у вас самих вистачить розуму заплатити топовому блогеру 5-8 тис. за рекламу свого твору. Розумні люди так себе не ведуть.

4) І останнє застереження. Не довіряйте видавцям. Здавалося б, хіба це не мрія будь-якого письменника, отримати лист від видавництва з пропозицією про публікацію. Так. Я і не відмовляю вас від співпраці з видавцем, але попереджаю, що і там ви зіткнетеся зі страшною реальністю. Видавець не зацікавлений в тому, щоб зробити вас багатим. Максимум, на що ви зможете розраховувати – це популярність у вузьких колах. Будьте готові до того, що у вас заберуть права на книгу, надінуть нашийник раба і будуть зрідка виплачувати копійки, супроводжуючи видачу грошових знаків хамством. Ви станете гвинтиком в нещадній машині, яка щотижня випльовує відпрацьованих авторів.

Вихід є, і він один.

Ви думаєте, я тут буду засуджувати успішних авторів або лаяти видавців? Якраз навпаки. У них багато чому можна повчитися, і в першу чергу це талант заводити знайомства і вміння викликати прихильність до себе людей. За п’ятнадцять років в кріслі письменника я прийшов до деяких висновків. Ви, звичайно, чули приказку, – не май сто рублів, а май сто друзів, так як ці сто друзів принесуть вам сто рублів (причому кожен). Ви станете багатшими на 1000 рублів і збережете друзів. Це я перебільшую, але в реальності приблизно так і буває.

Річ у тім, що запорука успіху не в нас самих, а в людях, які нам довіряють. Не армія в десять тисяч підписників принесе вам славу, а група людей числом в сто чоловік, яким сподобається ваша книга, і які будуть знати вас не просто як іконку в графі «друзі», а як особистість, з якою завжди можна поговорити. Починати розкрутку слід з малого. Спробуйте познайомитися спочатку з більш успішними авторами, а потім з їх аудиторією. Це найдовший і єдиний шлях, але в кінці ви знайдете кількох людей зі схожими смаками, у яких будуть такі ж друзі. У нашому випадку це спрацювало. Я і моя подруга змогли знайти однодумців, яких зацікавила наша книга. З ними можна обговорити сюжетні перипетії та варіанти розвитку подій. Не так давно вони навіть допомогли нам поліпшити макет карти світу для роману.

Зараз у нашій книги є група вконтакті, сторінка на Author Today і акаунт в Інстаграм. У планах публікація обмеженим тиражем; але ми в будь-який момент готові з усім цим розлучитися. Всі ці цифри і рейтинги не мають значення, оскільки є невелика фанбаза, і ці люди з радістю куплять книгу, якщо та вийде в друк.

Ось де програє більшість авторів, які вірять, що рейтинги, армія ботів і кількість лайків можуть змусити людей прочитати їх творіння. Таких авторів власник сайту легко може засунути назад, просто занизивши їм рейтинг або видаливши аккаунт. Як тільки це станеться, від слави цього письменника не залишиться і сліду, а його підписники знайдуть собі нового «героя» в топах. Щоб цього не сталося, вам потрібно стати самостійним автором, книги якого будуть купувати.

Я ще раз нагадую, що мова в пості йде про початківців. Із грязі в князі ви такими темпами підніметесь років через п’ять. Це довгий шлях і 99% його не подужає, тому що звикли вірити в казки, де рукопис випадково в сміттєвому відрі знаходить помічник видавця, де автора замітають після перемоги в конкурсі, де прилітає добра фея з контрактом на мільйон і люб’язно пропонує його підписати.

У підсумку, що можна сказати. Письменство – це тяжка праця, що віднімає багато сил і часу, але ще складніше змусити когось прочитати ваш твір. Щоб знайти свого читача, потрібно знати людей, не тільки аудиторію, для якої пишеш, а й людський характер в принципі. Буває так, що завзятий любитель фентезі не захоче читати ваш новий опус про магів і лицарів, а який-небудь слюсар, за життя прочитав пару книжок із серії «Обпалені зоною», раптово зацікавиться їй. Відбувається це не випадково, і подібне завжди можна спрогнозувати. Благо ви письменники, ви звикли створювати характери, і у вас це не повинно викликати великих труднощів.

Так що ось вам моя порада. Менше піклуйтеся про рейтинги і більше спілкуйтеся з людьми, які залишають коментарі під вашою книгою. Може бути, саме так ви знайдете свого читача, а потім створите невелику фанбазу, на яку в майбутньому обов’язково захоче накласти лапу видавець.