Даруємо!!!

Як оцінити сайт і зрозуміти, з чого почати просування


Отже, у Вас є сайт і бажання розкрутити його в пошукових системах, але немає уявлення про те, з чого почати. Ця стаття допоможе отримати необхідну інформацію, структурувати її, а також позначити фактори, що визначають успіх просування сайту в Інтернеті. Весь процес для зручності розбитий на сім етапів.

Етап 1: Аналітика

Грамотно проведена аналітична робота – міцний фундамент розкрутки. Хороший спеціаліст починає просування з аналізу специфіки бізнесу клієнта, його цільової аудиторії, сезонності та інших факторів.

Аналіз специфіки бізнесу

Дозволяє вибрати вірну стратегію просування, врахувати сезонність попиту і інші чинники, які мають безпосередній вплив на просування і продажу.

Аналіз цільової аудиторії (ЦА)

Дає можливість зрозуміти, яких відвідувачів потрібно залучити на сайт – їх інтереси, стать, вік, цілі. Для повноцінного аналізу ЦА проводиться її сегментація по географії, інтересам, соцдему, рівнем доходів тощо. Чим більше інформації про цільову аудиторію, тим ефективніше Ви зможете налаштувати просування ресурсу. Наведемо основні параметри більш докладно.

  • Географія.
    Регіональна прив’язка є одним з найважливіших факторів ранжирування. Так як в кожному окремо взятому регіоні перевага в пошуковій видачі отримують сайти, які мають відповідну прив’язку, то вкрай корисно на початковому етапі зрозуміти, до якого регіону належать Ваші покупці.


Наприклад:
Необхідно розкрутити сайт хостела, який територіально знаходиться в Москві. При аналізі географії цільової аудиторії стає зрозуміло, що всі потенційні клієнти живуть в інших містах. Тому клієнт, який живе, наприклад, в Тамбові, задавши пошуковій системі запит «хостел» або «недорогий хостел» побачить в ТОПі тільки сайти свого міста. Що ж тоді робити?
Поставте себе на місце Ваших клієнтів. Як Ви будете формулювати запит, коли будете шукати в інтернеті місце для проживання? Швидше за все, Ви будете шукати готель в конкретному місті. Наприклад, «хостел в москві», «хостел москва ціни», «недорогий хостел в москві» і т. П. Такі запити є геонезавісімимі – це значить, що пошукова видача по ним буде однакова для користувачів з різних міст.


Звідси висновок: для розкрутки сайту московського хостелу необхідно підбирати геонезавісімие запити з природною геопрівязкой і здійснювати просування сайту по регіону.

  • Інтереси.
    Однією з поширених проблем є просування сайту за запитами, які не задовольняють інтересам цільової аудиторії.
    Наприклад:
    Сайт орієнтований на напрям B2B ( «бізнес для бізнесу»), а не на приватних осіб. При аналізі інтересів цільової аудиторії це не враховувалося, в результаті для просування були вибрані запити, відповідні інтересам кінцевого споживача, а не оптовика. Така помилка може призвести до того, що користувачі будуть швидко йти з сайту, не знайшовши на ньому потрібний їм відповідь (збільшиться кількість відмов), низькою конверсії, т. К. За обраними для просування запитам будуть приходити нецільові відвідувачі. У підсумку це призведе до збитковості сайту. У такій ситуації логічно підбирати для просування запити, доповнені словом «опт» або «оптом».
  • Соцдем (соціально-демографічний таргетинг), дохід, інші характеристики.
    Чим більше інформації Ви дізнаєтеся про свою цільову аудиторію, тим точніше зможете налаштувати інтернет-кампанію і тим вищою буде її ефективність.

Аналіз конкурентів

Особливо актуальний в комерційній тематиці при просуванні інтернет-магазинів і сайтів послуг. В ході аналітичної роботи розгляньте запити, по яких просуваються ресурси конкурентів і приділіть особливу увагу таким факторам:

  • які маркетингові та технічні рішення застосовуються для конвертації відвідувачів в покупців;
  • які канали залучення відвідувачів використовуються, по яких запитах здійснюється розкрутка;
  • які типові помилки роблять конкуренти при просуванні;
  • що відрізняє Ваші товари та послуги від товарів конкурентів.

Також важливо звертати увагу на такі пункти, як дизайн, зручність, структура, організація навігації на сайті, його контент, кількість сторінок, наявність корисного функціоналу, який допомагає користувачеві у виборі продукції. З цього складається розуміння того, яким повинен бути сайт, щоб не поступатися конкурентам, ефективно залучати клієнтів і претендувати на високі позиції в ТОПі.

Етап 2: Підбір семантичного ядра

Формування семантичного ядра передбачає відбір запитів для просування. Цей процес слід почати з виділення основних напрямків бізнесу, розбивки їх на більш дрібні групи і визначення релевантних ключових фраз для розкрутки.

Важливо відзначити, що ядро з високочастотних запитів далеко не завжди виправдовує очікування. Враховуйте не тільки частотність, а й транзакційність запиту (його заклик до вчинення дії – замовити, купити, дізнатися ціну т. Д.). Для прикладу: людина, яка шукає в пошуковій системі слово «квіти», з великою часткою ймовірності не прагне їх купити, а просто має потребу в інформації.

А ось фраза «купити квіти» вже підходить для просування краще, так як висловлює явне намір зробити покупку.

Для молодих сайтів рекомендується формувати розширене ядро з низькочастотних і середньо частотних транзакційних запитів. Такі сторінки можна вивести в ТОП-10 з мінімальними витратами, так як НЧ і СЧ ключові фрази при просуванні відразу почнуть приводити на сайт цільових відвідувачів. Це дозволяє досягати бажаних результатів швидко і витрачати бюджет раціонально.

Також ефективним вважається використання навігаційних запитів з урахуванням географії діяльності бізнесу. Наприклад, «стоматологія Митищі», «автосервіс в Мітіно» та ін.

Етап 3: Внутрішня оптимізація

Після того як зібрано початкове семантичне ядро (згодом воно буде оновлюватися і доповнюватися) можна переходити до внутрішньої оптимізації – комплексу робіт, спрямованих на досягнення кращого ранжирування ресурсу пошуковими системами (ПС).

Що необхідно зробити на цьому етапі?

  • Визначити структуру сайту.
    Список ключових слів допоможе Вам зрозуміти, яким чином необхідно скоригувати структуру сайту. Можливо, для просування певних груп запитів буде достатньо лише скорегувати вже наявні URL’и, а для інших потрібно створити нові сторінки, розділи та підрозділи.
  • Рівномірно розподілити ключові запити по сайту.
    Для кожної просуває сторінки створюється оптимізований контент, який містить «правильні» входження ключових слів: враховується частота використання і відстань один від одного.
    Потім матеріали інтегруються на сайт з дотриманням вимог до SEO-структурі текстів. Вона має на увазі наявність в них:
    • головного заголовка (H1);
    • альтернативного заголовка (тег title);
    • опису сторінки (метатег description);
    • підзаголовків (h2-h3);
    • маркованих списків;
    • внутрішніх і зовнішніх посилань.
  • пример правильного расположения заголовков
  • Таке оформлення матеріалів вважається ПС правильним
    і покращує Ваші результати в пошуковій видачі.
    * Зверніть увагу! Тема H1, тег title і метатег description не повинні дублювати один одного.
    При розробці контенту також не варто забувати про його якісні характеристики. Зараз пошукові системи все більший упор роблять на корисність матеріалів для реальних користувачів. Тому Ваш текст повинен бути унікальним, грамотним і відповідати заявленій тематиці.
  • Присвоїти кожній сторінці релевантний URL.


Це важливо з двох причин.
По-перше, кожен ключовий запит повинен вести на відповідну сторінку сайту. Основне правило її вибору – максимальна відповідність ключовою фразою і спонукання до цільового дії (покупці, реєстрації і т. Д.). Тому уникайте просування великої кількості різних за тематикою запитів на одній сторінці. Адже в такому разі вона, швидше за все, буде розповідати «про все і ні про що» і користувачеві доведеться шукати необхідну інформацію на сайті самостійно. Це ускладнить процес виконання ним цільового дії і значно знизить його ймовірність.
По-друге, назва URL’ов враховуються пошуковими система при ранжируванні. За їх вимогам вони повинні бути зрозумілими для людей, тобто містити не набір незрозумілими символами, а, наприклад, транслітерацію назви сторінки. Сенс в тому, щоб, подивившись на урл, Ви могли його прочитати або запам’ятати. Зразок правильного назви Ви можете побачити в адресному рядку цієї статті.

  • Упевнитися у відсутності помилок технічної оптимізації.


Технічна оптимізація – це роботи з коригування технічних аспектів ресурсу для поліпшення його взаємодії з пошуковими системами. Її результатом повинна стати швидка і максимально повна індексація сторінок Вашого сайту роботами ПС.

Наявність грубих помилок в цій частині може перекреслити всі Ваші старання і не дозволить піднятися на заповітні топові рядки. Тому, перш ніж вважати етап внутрішньої оптимізації завершеним, варто упевнитися у відсутності певних технічних помилок. Що слід перевірити:

  • правильність файлу robots.txt (це інструкція для ПС по роботі з Вашим сайтом);
  • коректність складання карти сайту sitemap (це файл з інформацією про структуру сторінок сайту, на які ПС спираються при індексації);
  • розстановку посилань усередині сайту (внутрішню перелинковку);
  • правильну організацію редиректів (перенаправлень користувачів з однієї сторінки ресурсу на іншу) для запобігання втрати трафіку і проблем з індексацією при проведенні робіт на сайті – видаленні дублів, неактуальних сторінок, перенесення їх на новий URL, зміні або склеюванні доменів, переїзді на новий хостинг і т . д .;
  • відсутність помилок в статус-кодах (помилка «404» і ін.);
  • реєстрацію ресурсу в панелях вебмайстрів ПС.

Етап 4: Зовнішня оптимізація

Коли внутрішні роботи реалізовані, можна поговорити про те, з чого почати СЕО-просування сайту по зовнішніх чинників.

Спочатку необхідно зайнятися зовнішньою оптимізацією – нарощуванням посилальної маси ресурсу зі сторонніх джерел. Це потрібно для підняття «рейтингу» сайту у пошукових систем і підвищення його популярності серед користувачів.

Загальна логіка така – чим більше джерел посилається на Ваш сайт, то більша стає його «вага» для ПС і тим вище він піднімається у видачі. Однак сьогодні акцент робиться не тільки на кількість, але і на якість посилань. Іншими словами тепер в конкурентній боротьбі виграє той, у кого більше посилань з релевантних і надійних джерел, отриманих офіційними методами, рекомендованими ПС (без масових закупівель, прогонів по всіляких каталогах і т. Д.). Пошукові системи стежать за цим за допомогою спеціальних фільтрів і застосовують санкції до недобросовісних «продвіженцев» (див. Пункт 6). Тому, працюючи з посиланнями, дотримуйтеся таких інструкцій:

  • нарощуйте кількість посилань поступово;
  • стежте за якістю посилань;
  • використовуйте різноманітні, але завжди надійні джерела;
  • не купуйте посилання на біржах (крім вічних), що не проганяйте сайт по низькосортним каталогах, які не обмінюйтеся посиланнями з підозрілими ресурсами;
  • контролюйте актуальність посилань (вони повинні відповідати контексту, в якому використовуються);
  • застосовуйте в текстах цікаві анкор – назви, що приховують адресу посилання (пошукові системи відносяться до них прихильно);
  • напрацьовуйте посилання не тільки на класичних майданчиках, а й соціальних – лінки від реальних користувачів вносять все більший внесок в авторитет сайту (в зв’язку з боротьбою ПС за якість контенту).

Етап 5: Комерційні фактори просування

Комерційні фактори – це властивості сайту, що впливають на формування довіри відвідувачів і мають в своєму розпорядженні їх до скоєння цільового дії. Вони позитивно впливають на показники конверсії і враховуються пошуковими системами при ранжуванні. В рамках просування сайту над ними обов’язково потрібно провести роботу.

Що входить в перелік комерційних чинників?

  • Наявність на сайті повної контактної інформації – телефону, адреси, карти проїзду, різних форм зворотного зв’язку, розкладу робочих годин і т. Д.
  • Інформація про компанію та її досягнення – коротка розповідь про основні етапи розвитку Вашого бізнесу, підкріплений конкретними результатами – сертифікатами, нагородами , ліцензіями.
  • Портфоліо проектів і відгуки – приклади робіт по кожному напрямку діяльності компанії і їх оцінка реальними клієнтами.
  • Активні акаунти в соціальних мережах – «живі», що функціонують групи, в яких постійно оновлюється інформація і відбувається спілкування бренду з аудиторією.
  • Зручна навігація – присутність на кожній сторінці простого і графічно виділеного меню, а також можливість внутрішнього пошуку по сайту (через пошуковий рядок).
  • Відсутність на сайті реклами конкурентів і нав’язливих рекламних форматів.

Розширений список вимог пред’являється до сайтів інтернет-магазинів. Для них обов’язково:

  • розміщення кнопки «Купити» поруч з кожним товаром;
  • можливість переходу в розділ «Кошик» з будь-якої сторінки сайту;
  • наявність широкого товарного асортименту;
  • якісне оформлення карток товару (з характеристиками, якісними фотографіями);
  • вказівка ціни поряд з кожен товаром;
  • наявність позначки про наявність товару на складі;
  • рекомендації схожих і супутніх товарів;
  • наявність акцій і знижок і ін.

Етап 7: Оцінка ефективності

Після того як ми розглянули, з яких етапів складається SEO-просування і з чого почати роботу над сайтом, слід визначитися з тим, як буде оцінюватися ефективність наших дій.

Існує кілька параметрів, якими можна для цього керуватися:

  • знаходження сайту в ТОП-10 пошукових систем по запитах з семантичного ядра. Логічно, що чим краще позиції Вашого ресурсу по просуваються фразам, тим більша ймовірність переходу на нього, а відповідно, і здійснення цільового дії;
  • збільшення трафіку на сайт з пошукових систем. Чим більше відвідувачів приходить на сайт, тим більше шансів, що Ви отримаєте замовлення;
  • зростання кількості замовлень з сайту. Навіть якщо сайт знаходиться в першій десятці і на нього чиниться багато переходів, не всі з них можуть завершитися вчиненням цільового дії. Тут дуже важливу роль відіграє зручність сайту, релевантний контент, наявність сервісів зворотного зв’язку і короткий шлях до здійснення ЦД;
  • оптимізація вартості ЦД. Крім поліпшення кількісних показників ефективності повинні рости і якісні – так зростання трафіку і кількості замовлень повинні привести до зменшення вартості здійснення користувачем ЦД.

Відповідальний підхід в реалізації всіх перерахованих в даній статті етапів послужить надійним фундаментом для подальшого розвитку Вашого ресурсу.