Даруємо!!!

Найпопулярніші типи івентів в різних індустріях


У кожній галузі є свої улюблені типи заходів – ті, які найбільше відповідають цілям компаній і особливостям цільової аудиторії. Навіть івенти одного типу можуть помітно відрізнятися залежно від того, до якої галузі відноситься компанія-організатор. Скажімо, конференція IT-компанії, що працює в В2В-сегменті, – зовсім не те ж саме, що конференція компанії-рітейлера. Це зайвий раз підтверджує дослідження The Harvard Business Review. Дослідники опитали 739 міжнародних компаній про те, заходи якого типу вони проводили або спонсорували останнім часом. Нижче представлені відповіді від: фінансових організацій; IT-компаній; рітейлерів; медичнихкомпаній; промисловців; телеком-операторів; підприємств сфери послуг для бізнесу.

Фінансові послуги:

Воркшопи та освітні семінари Фінансові організації – банки, інвестиційні, страхові, лізингові компанії і т.д. – основний акцент роблять на освітніх заходах. Згідно з дослідженням, найчастіше вони проводять одноденні семінари або воркшопи. Фінансові послуги – складний продукт, який не можна помацати руками або взяти на тест-драйв. До того ж важлива складова успіху на ринку для таких компаній – високий рівень довіри і визнання її експертність. Наочно показати і навчити – ефективний спосіб просувати складні послуги і одночасно формувати репутацію експерта у фінансовій галузі. З іншого боку, більшу частину бюджету івент-маркетингу на спонсорство ці компанії витрачають на розважальні заходи та благодійні івенти, не оминаючи увагою і галузеві конгреси.

IT:

Великі освітні івенти і VIP-зустрічі. Найбільше освітніх івентів проводять технологічні компанії, що займаються розробкою програмного забезпечення, консультуванням у сфері ІТ та інтернет-послугами. В арсеналі event-маркетолога ІТ-компанії провідне місце займають одноденні конференції, заходи для дилерів і партнерів, а також воркшопи та тренінги по продукту. Складні продукти вимагають навчання, до того ж на таких заходах справжні і майбутні користувачі спілкуються, обмінюються досвідом та формують лояльне бренду співтовариство. За таким принципом, наприклад, щорічно проходить конференція Cisco Connect, для якої організатори роблять мобільний додаток на платформі Івентішес. Крім того, популярністю у технологічні компанії користуються VIP-сніданки, обіди та вечері, на яких компанії можуть кулуарно поспілкуватися з найбільшими замовниками. Що стосується спонсорованих заходів, з великим відривом лідирують галузеві виставки та конгреси. Компаніям, працюючим переважно в B2B-сегменті, галузеві виставки допомагають познайомити з продуктом максимально велике число споживачів і професіоналів індустрії.

Рітейл:

Презентації та акції в точках продажів У своїй івент-стратегії рітейлери роблять головний акцент на активностях безпосередньо в торгових точках. Їх головна мета – залучити більше покупців у торговельні точки. З метою підвищення впізнаваності бренду рітейлери також надають спонсорську підтримку різним заходам, найбільш популярні з яких – масові розважальні заходи, а також тусовки для преси і блогерів.

Охорона здоров’я:

Лекції, конференції та благодійність Сектор охорони здоров’я представлений широким спектром товарів і послуг, що відносяться до всіх етапів лікування і догляду за хворими: це і лікарні, і медичні страхові компанії, і виробництво лікарських засобів. Для компаній даної галузі найбільш часто влаштовуються заходами є лекції та конференції для лікарів. Це цілком очікувано: індустрія охорони здоров’я знаходиться в постійному розвитку, і компанії організовують освітні заходи, щоб поділитися новітніми досягненнями та ідеями або результатами медичних досліджень. Приклад такої конференції – конгрес «Південне сузір’я. Союз краси і здоров’я»,який організовує група компаній YuSystem для лікарів-косметологів. Компанії в секторі охорони здоров’я також активно спонсорують заходи цього типу, виступаючи партнерами на великих медичних конференціях і конгресах, однак найбільш популярними спонсорованими заходами для них, за даними HBR, є благодійні івенти.

Виробництво:

Тренінги по продукту та освітні заходи Виробничий сектор включає в себе всі компанії (як споживчі, так і виробничі), які так чи інакше залучені в процес виробництва і переробки товарів повсякденного попиту: текстилю, автомобілів, продуктів харчування. Компанії-виробники найбільше коштів вкладають в організацію заходів, пов’язаних з просуванням конкретних продуктів, але орієнтуються не на кінцевих споживачів, а на партнерів (дилерів, рітейлерів). В першу чергу це тренінги по продуктах і презентації новинок. Також популярні одноденні конференції по продукції. Акцент на заходах, пов’язаних з продуктами, зберігається і при виборі спонсорованих івентів. Тож не дивно, що найбільш популярним типом таких івентів є галузеві виставки, які дозволяють продемонструвати свою продукцію новим потенційним партнерам.

Телеком:

Презентації, роад-шоу та розважальні заходи Під телеком-компаніями маються на увазі мобільні оператори, оператори платного ТБ і інтернет-провайдери. Ці компанії вважають за краще заходи, спрямовані на стимулювання попиту і популяризацію послуг для споживачів. Презентація новинок, одноденні освітні семінари і роад-шоу допомагають розповісти про нові продукти потенційним клієнтам. Найбільш популярними спонсорованими заходами є галузеві виставки / конгреси, багатоденні конференції та розважальні заходи. Великі бренди не тільки спонсорують міські заходи, але і самі організовують. Наприклад, телеком-оператор проводить в регіонах міські сімейні фестивалі FEST і робить для них мобільний додаток на платформі Івентішес.

Професійні та ділові послуги:

VIP-вечері та освітні заходи Сектор професійних і ділових послуг включає компанії, які надають послуги іншим організаціям (реклама і PR, консалтинг, навчання персоналу), а також представникам певних професій, таких, як архітектори та дизайнери інтер’єрів. Найбільш популярними типами заходів, що проводяться в цій галузі, є конференції, воркшопи та VIP-сніданки / обіди / вечері. Для таких компаній важливу роль відіграють також великі освітні заходи, оскільки вони дозволяють встановити зв’язок з великою клієнтською базою. Що стосується спонсорської діяльності, компанії цього сектора вважають за краще спонсорувати заходи, на яких вони можуть уявити свій бренд як можна більшій кількості людей: галузеві виставки та конгреси, а також одноденні конференції та семінари.