Даруємо!!!

СТРУКТУРА САЙТУ І НАВІГАЦІЯ. ЯКІ ВИМОГИ ВИСУВЮТЬ пошукові системи


Якщо Ваш сайт складається з однієї сторінки, значить, він буде відповідати тільки один запит.

Це звично для сайтів-утиліт і Лендінзі.

Але якщо Вам потрібно збирати пошуковий трафік, зазвичай потрібно створювати кілька сторінок.

Структура посилання сайту зазвичай відповідає структурі самого сайту.

Як виглядає посилання сайту?

Посилання складається з наступних частин:

Как выглядит ссылка сайта

Рівень вкладеності посилань визначає її навігацію.

А тепер трохи про те, які речі не рекомендується використовувати при генерації посилань:

  • Посилання повинні бути унікальними – на кожну сторінку різні. Google не рекомендує створювати посилання на одну і ту ж сторінку з різних піддоменів (наприклад, site.com/url1 і sub.site.com/url1). Для однакового контенту використовуйте редирект 301 або тег canonical (якщо потрібно зберегти дві версії сторінки на одному URL).
  • Яндекс може не індексувати сторінки з високим рівнем вкладеності або з URL великої довжини.
  • На сторінці навігації намагайтеся не перерахувати елементи, а розподілити відповідно до логіки.
  • Google не рекомендує робити складну багаторівневу навігацію. Сторінка може бути і проіндексована, але рейтинг її буде низьким.
  • Використовуйте для навігації HTML, уникайте мультимедійні методи (відео, графіки, анімацію), навігацію по контенту.
  • Намагайтеся посилання, що містять параметр і якір, виключати з індексації.
  • Робот Яндекса сприймає внутрішні посилання, які прописані через <A>: <a href=…> … </a> і проводить індексування завжди, починаючи з головної сторінки. Також він краще сприймає текстові посилання, тоді як Google може проіндексувати і посилання в JS.
  • Яндекс не любить звану Soft 404 сторінки, коли відповідь 404 реалізується через редирект на сторінку з 200-м відповіддю “Сторінку не знайдено”. Це уповільнює індексацію і може негативно позначитися на поведінковому факторі. Сервер Яндекса повинен отримувати 404 відповідь.
  • Google же вважає, що дизайн Soft-сторінки 404 не повинен відрізнятися від дизайну сайту. Переконайтеся, що Ваш сервер відправляє код 404 HTTP як відповідь на биту посилання. Якщо сайт на Javascript – закривайте такі неіснуючі сторінки тегом Noindex.
  • Уникайте шаблонних назв. Google не рекомендує робити URL в стилі /page/index.html, а намагайтеся впроваджувати ЧПУ – людино-зрозумілі URL з включеними в тіло посилання ключовими словами. Але не зловживайте довжиною ключового слова – це завадить індексації.
  • Намагайтеся називати каталоги в шляху посилання так, щоб це мало сенс.
  • Яндекс може допомогти Вашому сайту структурувати контент: Ви можете вивчити його розділ допомоги і написати в службу підтримки для отримання подальших консультацій. На сайті допомоги Яндекса є вичерпна інформація щодо Schema.org, OpenGraph, JSON-LD, hCard, hRecipe, питання-відповіді.

Якщо ж Ваш сайт зроблений кострубато і з порушеннями – не біда.

Немає сенсу припиняти роботи по просуванню: зосередьтеся на паралельних завданнях:

  • Визначте пріоритетні пошукові запити.
  • Продвигайте головну сторінку зовнішніми методами.
  • Дайте програмісту в роботу виправити помилки по внутрішньому коду.

ПОШУКОВІ ЗАПИТИ: ЩО ШУКАЮТЬ КОРИСТУВАЧІ?

Багато хто запитує, а які потрібні запити?

Саме ті запити, за якими користувачі заходять на Ваш сайт.

Для цих цілей краще всього використовувати Вебмастери від пошукових систем.

В Google вебмайстрів (SearchConsole) виберіть розділ Ефективність.

Search Console

У Яндекс.Вебмастері за це відповідає аналогічний звіт:

Яндекс.Вебмастер

Що потрібно зробити?

  1. Вивчіть пошукові запити, за якими були покази, але переходів виявилося мало.
  2. Подумайте, як Ви можете доопрацювати і поліпшити заголовок сторінки, а також текстовий контент.
  3. Розширте контент для цих сторінок. Постарайтеся відповісти на пошукові запитання користувачів.
  4. Вивчіть релевантність. Якщо Ваш CTR надто низький, постарайтеся приділити увагу тексту запиту та оцініть. Якщо трафік на сторінку йде нецільової, видаліть непотрібну інформацію зі сторінки або перенесіть на іншу (для сегментування аудиторії).

Якщо ж Ваш сайт молодий, вивчіть запити конкурентів, пошукову видачу.

Зберіть семантичне ядро.

ЯК ОПТИМІЗУВАТИ КОНТЕНТ ПІД ПОШУКОВІ ЗАПИТИ

Наступним логічним етапом буде оптимізація контенту під запити в пошуку.

У Вас є семантика, що цікавлять запити.

Що тепер?

Закидаємо простирадло-текст, виділяємо анкор і іншу нісенітницю?

Як би не так.

Пошуковики за роки свого розвитку еволюціонували, і на зорі 2019 року висувають все нові і нові вимоги до контенту.

Зараз просто необхідно знати, як пошукові системи розуміють Ваш контент сьогодні: для цього у них пристойно розширився інструментарій.

Как оптимизировать контент под поисковые запросы

Google і Яндекс однаково солідарні в тому, що контент на сайті повинен відповідати наступним критеріям:

  • Контент структурований по логіці – причому як всередині сторінки, так і по різних сторінках. Користувач повинен розуміти, де кінчається одна тема, а де вже йде інша.
  • Контент повинен легко читатися і бути зрозумілим.
  • Контент повинен бути оригінальним.

Що не любить пошуковик?

  • Google і Яндекс не люблять орфографічні і граматичні помилки. Я думаю, з цього варто почати.
  • Google не любить заплутаних визначень і формулювань в пропозиціях.
  • Використання картинок. Винятком є тег ALT, і то, він допомагає пошуковику зрозуміти, про що картинка. Але в ранжируванні картинка не бере.
  • Повтори, перероблення та копіювання контенту в межах сайту.
  • Яндекс не любить злодійство контенту (як є) з інших сайтів і стоїть за унікальність. Використовуйте Веб-майстер Яндекса щоб повідомляти про новий контенті, який Ви плануєте додати на свій ресурс.