Даруємо!!!

Складання стратегії просування ресурсу в пошукових системах


Створення стратегії просування сайту – це спосіб досягнення поставлених цілей за довгостроковий період. Просування сайтів без складання стратегії призводить до неефективного витрачання бюджету, втрати часу і відсутності потрібних результатів.

Для чого потрібна SEO-стратегія

Стратегія просування сайту має на увазі складання докладного плану дій виходячи з індивідуальних особливостей просувається.

Не існує універсального способу досягнення успіху в просуванні – для різних тематик алгоритм дій буде відрізнятися. Тому перед початком комплексного просування сайту необхідно провести аналіз власного проекту і конкурентів, а потім поставити цілі і позначити засоби їх досягнення.

Постановка цілей

Варіанти цілей просування сайту в інтернеті:

  • збільшення кількості продажів – для комерційних сайтів найважливішим показником ефективного просування в інтернеті є максимальна конверсія відвідувачів сайту в покупців, окупність інвестицій. При цьому увага приділяється зростанню кількості замовлень, високої маржинальність і сумі середнього чека;
  • зростання позицій за певними ключовими словами – ця мета актуальна як для інформаційних ресурсів, так і для інтернет-магазинів, які бажають залучити на сайт більше потенційних покупців;
  • збільшення кількості відвідувачів – така мета важлива при просуванні блогів, розважальних порталів і компаній, поки не знають, які користувачі будуть конвертуватися в покупців.

Основні етапи при складанні стратегії просування сайту

Робота зі створення стратегії ділиться на аудит сайту, аналіз конкурентів, складання семантичного ядра, вибір виду стратегії, внутрішню і зовнішню оптимізації.

Аудит сайту

Почати роботу слід з оцінки поточного стану сайту та визначення існуючих проблем. За допомогою інструментів веб-аналітики перевіряються наступні показники:

  • вік домену – просунути новий сайт буде складніше;
  • наявність санкцій з боку пошукових систем – в деяких ситуаціях простіше змінити домен, ніж просувати сайт, який потрапив під фільтри;
  • використання безпечного протоколу https – надзвичайно важливо для комерційних сайтів, проте сайтам інших тематик теж не варто нехтувати переходом на нього;
  • зручність сайту для користувача, якість дизайну і медіа контенту. Важливо наявність мобільної версії або адаптація верстки сайту під різні пристрої – смартфони, планшети, нетбуки;
  • кількість проіндексованих сторінок, відсутність дублів, помилок в html-коді. Перевіряються швидкість завантаження сторінок, відповіді сервера, файли robots.txt і sitemap;
  • наявність неповторяющихся і відповідних потрібних запитах метатегів – title, description;
  • коректне використання заголовків h1-h6;
  • унікальність і релевантність текстів, присутність в них необхідних ключових слів, відсутність граматичних і стилістичних помилок, заповнені атрибути alt для картинок;
  • наявність вихідних і зовнішніх посилань на сайт;

Глибоку перевірку можна провести за допомогою сервісу Serpstat, отримавши список помилок і рекомендації по їх усуненню. Для цього вибираємо в меню модуль «Аудит сайту»:

Аудит сайта в Serpstat

Далі потрібно створити проект і запустити аналіз – вносимо дані про адресу домену, назва проекту і вибираємо розклад аудиту – вручну або з певною періодичністю:

SEO-аудит сайта онлайн в Serpstat

Після завершення аналізу з’явиться звіт з оцінкою сайту і детальним списком помилок :

SEO-анализ сайта в Serpstat
Отчет об ошибках в Аудите сайта Serpstat

Також в звіті даються рекомендації щодо подальшої роботи:

Рекомендации по SEO-продвижению сайта в Serpstat

аналіз конкурентів і створення семантичного ядра

Важливим етапом, що дозволяє оцінити поточну ситуацію на ринку і знайти вільну нішу для просування, є аналіз конкурентів і складання семантичного ядра. Аналіз конкурентних сайтів проводиться подібно з аудитом власного, щоб отримати максимальну інформацію про достоїнства, уразливих місцях і методи просування конкурентів.

При цьому важливо аналізувати структуру ресурсів конкурентів, щоб зрозуміти, на що вони роблять упор при SEO-просуванні сайту. На основі аналізу формується структура для власного проекту – розділи і підрозділи сайту.

Після аналізу видачі пошукових систем може виявитися, що по потрібних запитах висока конкуренція і топові позиції зайняті великими порталами, які буде складно обійти. У таких ситуаціях доцільно просувати сайт за запитами з середньою і низькою конкурентностью. Конкурентність запитів корелюється з частотністю, яка визначається в сервісі Яндекс.Wordstat.

Тут доступна інформація про кількість запитів щодо необхідної тематики зі статистикою по регіонах і інформацією про подібних запитах:

Подбор слов в Яндексе

За допомогою отриманих даних складається семантичне ядро з розподілом запитів на групи в залежності від їх частотності. При цьому конкретні цифри будуть відрізнятися в залежності від тематики. Для популярних, що користуються найбільшим попитом запитів, розподіл буде таким:

  • низькочастотні – до тисячі в місяць;
  • середньочастотні – від тисячі до трьох тисяч;
  • високочастотні – понад три тисячі.

Якщо тематика більш специфічна, має регіональну спрямованість і вузьку цільову аудиторію, то показники будуть такими:

  • низькочастотні – від одного запиту в місяць;
  • середньочастотні – від 100 до 800 запитів;
  • високочастотні – понад 800

Після складання семантичного ядра переходимо до вибору стратегії просування.

Вибір стратегії

Проходження викладених вище етапів дозволяє вибрати одну з можливих стратегій:

Просування по високочастотних запитах

Така стратегія актуальна тільки для великих розкручених сайтів, на які часто посилаються користувачі, тому їм не так важливо займатися зовнішнім просуванням. У такому випадку досить сконцентруватися на внутрішній оптимізації та аналізі сайтів інших лідерів ринку.

Просування по середньочастотним запитам

Підійде для відносно великих ресурсів, які створені досить давно, але при цьому не займають лідируючі позиції. При цьому важливо приділяти основну увагу внутрішньої оптимізації, додаванню якісного контенту, отримання посилань з серйозних тематичних ресурсів.

Інтернет-магазини в такому випадку просуваються за назвами категорій і моніторять конкурентів, щоб забезпечити більш вигідну цінову політику і умови придбання товару на власному сайті.

Просування по низькочастотних запитах

Підійде для нових сайтів або тих, у кого немає достатньо великого бюджету на просування. Націлене на залучення цільової аудиторії, що використовує специфічні запити і точно знає, що шукає.

На сайтах комерційної тематики такі користувачі готові зробити покупку при наявності більш вигідних умов, ніж у конкурентів. Тут потрібно максимально можливу кількість оптимізованих посадочних сторінок.

Змішана стратегія

Орієнтована на широке охоплення користувачів і їх залучення з різних аудиторій. Є оптимальним варіантом для просування, в якому поєднуються переваги трьох попередніх стратегій.

Внутрішня оптимізація

Внутрішня оптимізація грає головну роль в успішному просуванні сайту, тому їй необхідно приділити пильну увагу. В першу чергу повинні бути виправлені всі проблеми, виявлені на етапі аудиту сайту. Потім йде робота з семантичним ядром – розподіл запитів по посадковим сторінкам і складання технічного завдання копірайтер для написання текстів з їх використанням.

Технічне завдання повинно містити інформацію про необхідний обсяг тексту, вимоги до його унікальності, структурі, входженням ключових слів. Ще одним важливим моментом є внутрішня перелінковка сайту, грамотно перерозподіляє контрольний вагу.

Після того як сайт наведено в бездоганне стан, приділимо увагу зовнішньої оптимізації.

Зовнішня оптимізація

Зовнішня оптимізація залишається важливим етапом просування сайтів, проте використовувати її варто з обережністю, щоб уникнути фільтрів пошукових систем при різкому прирості неприродних посилань.

Варто приділяти увагу підбору якісних тематичних донорів, встановити бюджет для просування, а також вибрати конкретні методи – вічні і орендні посилання, крауд-маркетинг, посилання з соціальних мереж. Важливо стежити за ефективністю зовнішньої оптимізації і вносити в міру необхідності потрібні зміни в тактику її проведення.

Висновок

Створення стратегії просування сайту – досить об’ємна задача, до якої потрібно відповідально поставитися для ефективної розкрутки сайту. При цьому основна увага варто приділити:

Правильною постановці цілей – їх визначенням, вимірюванню поточних та встановлення термінів досягнення бажаних показників.

Проведенню аудиту сайту, за допомогою якого повинен бути виявлений перелік всіх технічних, візуальних та інших проблем.

Аналізу конкурентів – пошуку того, що повинно бути використано на власному сайті, елементів інтерфейсу, інформації про категорії, підкатегоріях і ключових словах для додавання. Отримання інформації про посилальної масі сайту-конкурента і переліку сайтів-донорів.

Вибору індивідуальної SEO-стратегії виходячи з тематики сайту, бюджету на просування і бажаних термінів досягнення поставлених цілей.

Внутрішньої оптимізації на основі виявлених проблем і створеного семантичного ядра.

Зовнішньому просуванню за допомогою закупівлі вічних і орендних посилань, аналізу його ефективності для розкрутки сайту.

Якщо ви плануєте конкурувати з великими конкурентами, які багато років займають лідируючі запити по високочастотним позиціях, – раціональніше замовити просування сайту в веб-студії, агентстві або на ринку фрілансу. Вартість просування буде індивідуальною в кожному випадку.

Якщо ж ваш бізнес відноситься до низькоконкурентним тематиці, або ж ви не плануєте серйозно розширювати базу клієнтів за рахунок інтернеті, можна зайнятися SEO-просуванням самостійно, постійно вивчаючи основи інтернет-маркетингу.