Даруємо!!!

Що таке інформаційний привід?


Info arrow signage

Інформаційний привід- це аргумент для ЗМІ взяти інтерв’ю, запросити на ефір або просто розповісти історію. З точки зору маркетингу, головна мета інфоповоду – впровадження в маси інформації, думки експертів ринку і т.д., які формують громадську думку і впливають на громадську позицію з того чи іншого питання. Створення та впровадження інформаційних приводів, службовців для популяризації продукту – це одна з головних цілей PR-команди.

Важливо розрізняти поняття «прес-реліз» і «інформаційний привід». У першому випадку мається на увазі безпосередньо офіційний текст, що містить новини про предмет або компанії. Інфопривід – це головна тема даного повідомлення, що змушує обговорювати цей прес-реліз. В ідеалі інформаційний привід представлений лаконічно, включає важливі факти, відображає суть і описує вигоду для цільової аудиторії, що є основним завданням паблік-рілейшнз.

Інфопривід виступає важливою складовою івент-маркетингу. З його допомогою здійснюється піар продукції, послуг і брендів.

Інформаційний привід може мати на увазі як великі, так і малі події. В результаті формуються різні спільноти зацікавлених осіб. Хороший інфопривід привертає більше ЗМІ і збирає чисельну цільову аудиторію.

Зазвичай, чим масштабніше і більш значуща подія, тим більше воно цікавить ЗМІ і привертає величезну цільову аудиторію.

Також на кількість зацікавлених осіб впливає інтерпретація інформаційного приводу. Суть повинна бути зрозумілою і однозначною: ніхто не захоче шукати прихований сенс повідомлення. Текст, який містить безліч ускладнюють сприйняття елементів, негативно позначається на здатності цільової аудиторії аналізувати інформацію.

Хоча негативні новини привертають більшу увагу, позитивні інфоприводи більш вигідні: вони створюють позитивний імідж і закликають до дії.


Інформаційний привід повинен бути актуальним, щоб він не випав з поточного порядку денного і був цікавий безпосередньо сьогодні. Новина може викликати негативні реакції, якщо з’явиться через якийсь час після події, що сталася.

Успішний інфопривід передбачає гармонійне поєднання всіх характеристик. Якщо якась складова відсутня, потрібно більше зосередитися на інших пунктах.

Приклади інформаційних приводів

Маркетологи розробили безліч типів інфоприводів з урахуванням виду продукту, що просувається предмета, мети і масштабу заходу.

Что такое инфоповод
Что такое инфоповод

Основні приклади:

  • презентація нових товарів і послуг;
  • акції, розпродажі, аукціони;
  • загальні новини: засідання керівництва, нові програми, з’їзд партії;
  • кадрові зміни: зміна керівництва, інтерв’ю офіційних представників;
  • історія: бренду, компанії, товару;
  • плановані події: вибори президента, свята, день відкритих дверей, виставка, ювілей компанії, фестиваль, ярмарок;
  • місце розташування: переїзд, адреса головного офісу, складів або магазинів;
  • нагороди, рекорди, перемога в конкурсі;
  • спортивні змагання (залучають клієнтів спортклубів та секцій).

Найбільш ефективним інформаційним приводом в сфері продажів є презентація нових товарів і послуг. Основне завдання – повідомити щось нове: переваги, якості, дизайн, технології і т.д. Результатом успішного інформаційного приводу в даному випадку буде залучення більшої кількості клієнтів.

Існують малі або локальні інфоприводи, націлені на конкретну категорію людей. Наприклад, новина про завершення будівництва заводу в Києві і запрошення на роботу фахівців.

Тривалість інфоприводу

На тривалість інформаційного приводу впливають такі чинники:

  • зацікавленість спільноти;
  • популярність обговорюваного предмета;
  • актуальність і користь новини.

Зазвичай новина в газеті або оголошенні привертає недовговічний ажіотаж, тому маркетологи намагаються максимально продовжити інтерес цільової аудиторії або постійно його оновлюють. Одним дієвим інструментом вважається формування причетності продукту, об’єкта що просувається і більш значущого і масштабного інфоприводу.