SEO – оптимізований текст

Seo-статті – це статті, які містять в собі ключові слова та найбільш повно відповідають на запити користувачів в пошуку.

Наприклад, у вас є інтернет-магазин, в якому ви продаєте дивани. А у якоїсь категорії людей є інтерес – купити диван. Такий запит люди і вводять в Google або Яндекс: «купити диван». Якщо тексти на вашому сайти містять такий запит, то користувачі можуть прийти і купити диван у вас.

З цього безпосередньо випливає відповідь на питання «А навіщо взагалі потрібні seo-статті для сайту». Відповідь така:

• вони допомагають користувачеві знайти те, що він шукає;
• служать своєрідними гачками і для пошукових систем: чим краще оптимізований весь контент на сайті, тим вище веб-ресурс ранжируватиметься у видачі;
• утримують користувачів на сторінці;
• сприяють конверсії відвідувачів в передплатників / покупців.

Тут відразу обрубаємо всі надії виїхати в топ Яндекса і Google на одних текстах. Навіть якщо у текстів 10 з 10 по Главреду і «Тургенєв» обіцяє, що «Баден-Баден» вас не торкнеться, ніяких топ-1, топ-5 і топ-10 не буде, якщо сайт вантажиться 5 хвилин, кошик не працює, а юзабіліті взагалі на нулі. Seo-оптимізовані статті – важлива складова високо ранжируемого сайту, і, якщо компанія вирішує замовити seo-просування сайту, написання текстів буде обов’язковим. Але це інструмент, а не панацея.

Хороший seo-текст – це який?

Відповідь на це питання може бути об’ємом як «Війна і мир», тому в цій війні до світу далеко. Щодня з’являються якісь тренди, пишуться довгі пости, поділяються seo-статті та seo-тексти, пошукові системи теж висувають якісь вимоги, та й клієнти теж всі різні. Це тонкощі і регулярно міняються тенденції. У цій статті ми торкнемося лише самі основні моменти, на які потрібно звертати увагу при написанні seo-статей.

Давайте почнемо з поганого прикладу – як не треба писати seo-статті? Тут нам допоможе Яндекс:

Джерело зображення: webmaster.yandex.ru

Запустивши в 2017 році алгоритм «Баден-Баден», Яндекс в черговий раз показав, що тексти для роботів, а не для людей – це погано. Ще з 2011 року Яндекс просить писати нормальні тексти, які корисні і цікаві користувачам. Що корисного в тексті на зображенні? Нічого. А їх все ще пишуть.

Google так само відноситься до такого контенту:

«Не заповнюйте свої сторінки списками ключових слів, не намагайтеся публікувати різний зміст для пошукових систем і для користувачів, не створюйте сторінки, призначені тільки для сканерів. Якщо сайт містить сторінки, посилання або тексти, не призначені для відвідувачів, Google розглядає такі посилання і сторінки як вводять в оману і може ігнорувати такий сайт».

Тоді якою буде правильна seo-стаття?

1. Корисною для людини. Не лийте воду – текст повинен ясно відповідати на запит користувача. Хоче людина купити диван – розкажіть, які дивани у вас є, з чого вони зроблені, в чому реальні переваги, як їх купити і скільки вони коштують, яка є доставка.
2. Інформативною. Можна тисячу разів написати в тексті, що ваші дивани – найдешевші і одночасно найякісніші, але ніякої інформації це користувачеві не дасть. Посилайтесь на реальні факти, що підтверджують ваші слова. Не можна бути голослівним.
3. Грамотної. Помилки і помилки бувають у всіх, але абсолютна або близька до того безграмотність відштовхне відвідувачів. Нікому не сподобається читати тексти в суцільних помилках.
4. Унікальною. Насправді спірний момент, на це технічні фахівці вже звертали увагу, але поки унікальність тексту залишається в числі критеріїв якості. В ідеалі мінімальний поріг – 70%.
5. Чи не заспамленою ключами. Ключі можна використовувати занадто часто: в SEO.RU формула така – максимум 2 ключа на 500 знаків. І вони повинні бути вставлені в текст в такому вигляді, щоб стаття залишалася зручною й легкою для читання. «Дивани Москва купити недорого в нашому магазині» – це погано.
6. Відформатованою. Щоб текст було зручно читати, його потрібно розбивати на абзаци, додавати графічні елементи і використовувати зрозумілий шрифт.

Це базовий мінімум загальних рекомендацій з написання статей, і для перевірки цих критеріїв є багато сервісів, які спростять роботу.

Якою має бути структура seo-статті?

Що потрібно включити в текст, оптимізований для пошуку?

• Заголовки <h1> і підзаголовки <h2> – <h5> – вони показують пошуковим роботам всю структуру документа, а також дають швидко зрозуміти вашим відвідувачам про що цей текст. Тому головний заголовок і все підзаголовки повинні бути якомога більш ємними і зрозумілими.

Тема H1 в коді

Підзаголовок H2 в коді

• Списки – марковані та нумеровані списки спрощують і прискорюють читання тексту, а відповідно і ухвалення рішення про покупку. Пошуковики теж дуже люблять таке оформлення, коли блоки інформації виділені.

Маркований список

• Перелінковка – може підвищити число переходів усередині сайту і органічний трафік в цілому. Давши зрозуміти пошуковику, що є природні посилання і згадки всередині веб-ресурсу, ми збільшимо внутрішню вагу більш значущих сторінок, які використовуються в просуванні сайту. Але не зловживайте цим.

Перелінковка в тексті: посилання веде на іншу сторінку сайту

• <Title> і <description> – потрібні для сніппета. Тобто для тексту це не дуже-то обов’язково, користувач не побачить їх, поки не відкриє код сторінки. Але якщо ви хочете, щоб пошуковий робот виводив в вміст сніппета конкретний текст, а не те, що йому найбільше сподобається на сторінці, пропишіть ці метатеги. Також враховуйте, що дані теги мають дуже велику вагу в формуванні пошукової видачі, тому тут обов’язково рекомендується використовувати ключові слова, за якими ви хочете просунутися в топ.

<Title> і <description> в коді сторінки

• Зображення. Ілюструйте текст фотографіями, картинками, схемами, графіками (якщо це доречно) – це знову ж таки показник інформативності для пошукових машин.

Скріншот роботи програми

• Ключові слова – seo-тексти на те і seo, що орієнтовані на поліпшення позицій сайту в пошуку. Тому використовуйте ключі в тексті, в заголовку і короткий зміст. У них, до речі, можна вставляти найскладніші і «незручні» ключі: «Дивани кутові» набагато краще буде виглядати в підзаголовку розділу, ніж в тексті.

Розподіляйте ключі рівномірно і ні в якому разі не перераховуйте їх списком.

Як писати seo-статті: висновки

Написання seo-статей може зажадати певної роботи над стилем і логікою побудови, проте головне тут – навчитися доступно донести до майбутніх покупців переваги свого товару.

Звичайно, послуги seo-копірайтингу припускають і інші тонкощі, включаючи аналіз переваг клієнта, але вони не скасовують важливості азів.

Незважаючи на те, що зараз кожен другий – копірайтер, редактор або комерційний письменник; на те, що з кожного праски звучить переконливий голос чергового експерта з написання і seo-оптимізації статей, є речі, які можна і не можна використовувати об’єктивно. Є рекомендації пошукових систем, є досвід просування, є читацька і купівельна реакція. І цього достатньо для того, щоб написати нормальний текст, корисний користувачеві і привабливий для пошукача.

Як підсумок зберемо таблицю, що треба і не треба робити: