Даруємо!!!

Розробка власного ЗМІ


Конкуренція змушує бізнес працювати над своєю ефективністю, і в тому числі – над ефективністю витрат рекламних і маркетингових бюджетів. Компанії тестують різні канали просування. Один з зароджуються трендів останнього часу – створення власних корпоративних ЗМІ.

Чим ЗМІ відрізняється від блогу і як створити свій медіа-проект

Основна відмінність ЗМІ, створених компаніями, від корпоративних блогів в тому, що в першому випадку ресурс публікує не тільки матеріали, пов’язані з бізнесом, які створила його організації.

Відповідно, кардинально відрізняється і підхід до розробки контенту: в разі блогу все «заточене» на підвищення конкретних метрик на кшталт відвідуваності сайту і продажів.

Редактор же «корпоративного» ЗМІ відноситься до матеріалів компанії лояльно, але не думає такими категоріями, як кількість продажів. Подібний підхід може давати бізнесу куди більше – про можливі плюси дивіться вище.

Головна складність при створенні медіапроекту – необхідність інвестицій в команду: компанії як мінімум знадобиться кілька авторів, а також головний редактор, який ними керує. У них повинен бути досвід роботи в журналістиці: PR-фахівці не годяться для створення популярного ЗМІ. Наймати журналістів і головного редактора можна в штат компанії, а можна залучити зовнішніх фахівців – цим шляхом, наприклад, пішов «Тінькофф-банк». Журнал компанії розвиває відомий редактор Максим Ільяхов зі своєю командою. Залучення штатних фахівців зазвичай дорожче роботи з зовнішніми авторами.

Крім того, існує варіант із залученням виділеної аутсорс-редакції, на кшталт Smile Bright Media. У таких компаніях працюють журналісти, які вміють створювати медіа, і маркетологи, які розуміють потреби бізнесу. Така редакція може не тільки займатися безпосередньо розвитком ЗМІ, а й виступати в якості медіатора між керівництвом компанії і аудиторією – допомагаючи відділу маркетингу зробити промо-матеріали найбільш ефективними. Це дозволяє обійти багато мінусів нативної реклами як інструменту просування.