Даруємо!!!

Робота Блогер. Створення медіа-кіту.


Сьогодні розповімо що таке медіакіт і навіщо він потрібен. Стаття буде корисна блогерам, СММщикам, які просувають блогерів і тим, хто вирішив розвивати особистий бренд.

Медіакіт – це така презентація про блогера (або ЗМІ), вона демонструє чому в цьому акаунті потрібно розміщувати рекламу.

Інстаграмщік – так я буду називати людей, які роблять блог тільки в Інстаграмі. Строго кажучи, медіакіт повинен бути у будь-якого блогера, і зовсім неважливо, де його блог.

Рекламодавець – в нашій статті це бренд, підприємець, компанія, яка хоче замовити рекламу у блогера, і віддати за це гроші.

Основний дохід більшості блогерів – розміщення реклами. Щоб блогер розмістив рекламу, він повинен працювати над своїм акаунтом, просувати свій аккаунт і повідомляти рекламодавців, що у нього можна рекламуватися. Блогери розміщують свій аккаунт на біржі реклами, або збирають рекламодавців, з якими вони хотіли б співпрацювати і розповідають їм, про себе. Щоб виглядати серйозно і презентабельно, потрібен медіакіт.

У рекламодавців гора варіантів, де, як і у кого рекламуватися. У них є ризик, потрапити на нечесного  блогера, який накрутив показники. Крім цього є ризик, потрапити на нецільову аудиторію. Медіакіт допомагає визначитися, чи варто працювати з блогером.

Структура медіакіту
 

Щоб прийняти рішення про створення реклами, потрібно знати три фундаментальні речі: яка аудиторія площадки, скільки коштує і які є варіанти розміщення?

Все інше рекламодавців хвилює менше, але блогеру при цьому потрібно повідомити що він готовий рекламувати, а що ні, на яких умовах він працює і так далі.

Складемо список ключових моментів, про які ви хочете розповісти блогеру, в інший список занесіть ключові тези, які хвилюють рекламодавця, і те, що його цікавить. Тепер потрібно вибрати тільки основне. Іноді, для різних рекламодавців, потрібно складати різні медіакіти. Одним рекламодавцям важливо, знати скільки сімейних підписано на вас, іншим важливо тільки скільки рудоволосих москвичів.

В «А» пишем все что мы хотим сказать, в «В» всё что нужно рекламодателям

В «А» пишемо все що ми хочемо сказати, в «В» все що потрібно рекламодавцям.
 

Я хочу стати невеликим блогером, і для того, щоб заробляти гроші з реклами, буду пропонувати свої послуги, ще я збираюся проводити піари навзайм, брати участь в різних спецпроектах. Я хоч і буду використовувати свій аккаунт, але справжнім блогером я себе не вважаю.

Мой недоблогерский аккаунт

Мій недоблогерский аккаунт.
 

У мене є трохи підписників, але я майже не працюю зі своїм акаунтом. Тому в ньому мало блогерських фішок. Але заради експерименту, я готовий навіть скласти рубрикатор, контент-план, знімати Селфі (це ми ще подивимося) і навіть рекламувати що-небудь цікаве в Воронежі.

Мені доведеться зібрати всю фактичну статистику в моєму акаунті: скільки живе аккаунт, скільки в ньому підписників, їх співвідношення, соціодемографіний склад, ER-аккаунта, показати найкращий час для публікацій, розповісти про інтереси моїх читачів.

Медіакіт я буду створювати для воронезьких рекламодавців. Я не планую їхати кудись, перебиратися до Москви або ще щось в цьому роді. Я збираюся працювати над залученням воронезької аудиторії і над популярністю свого аккаунта. Я розглядаю варіанти співпраці з якимись воронежськими брендами, допомагати їм з просуванням. Тому в медіакіті мені потрібно продемонструвати свої знання з маркетингу та реклами, і робити акцент на сегменті моїх читачів з  Воронежа.

З такими установками вирушаємо на мозковий штурм і виписуємо всі речі, про які хочеться розповісти в медіакіті. Якщо список вийшов занадто довгим, доведеться відзначити основні гілки зірочкою.

У моєму буде:

Темник: про що я розповідаю, про що не розповідаю, за якими правилами створюю публікації.

Аудиторія: хто, скільки, як отримав стільки, які публікації набирають найкраще охоплення і залученість, які результати з кожної публікації.

Варіанти і вартість реклами: тут я розповім про варіанти рекламних розміщень, покажу чим я можу бути корисний крім реклами.

ображаємо дизайнерів
 

Для верстки медіакіта, будемо використовувати Канву, вона крута, і в ній є колекція шаблонів під медіакіти. Частина з них безкоштовні. Потрібно вибрати варіант оформлення і приступити до творчості.

Перед творчістю, потрібно зробити кілька начерків на папері, подивитися як зроблено у інших, пошукати натхнення в Пинтересті або в гугл-картинках.

Ищу интересные варианты верстки медиакитов

Шукаю цікаві варіанти верстки медіакітів
 

Так, якщо у вас є прототип медіакіту, прямуємо в колекцію шаблонів для медіакітів. Шукаємо серед шаблонів найбільш підходящий. Можна працювати без шаблонів, верстати наживо, або вставляти окремі листи з різних макетів, приводячи їх до спільного візуального стилю.

Визначтеся з шрифтової парою і палітрою. Загальні рекомендації такі, використовувати максимум два шрифту, і крім чорного і білого можна використовувати один акцентний колір. У мене немає дизайнерського чуття, тому я вважав за краще зробити максимально просто і без надлишку.

Для себя я выбрал красный цвет

Для себе я вибрав червоний колір
 

Після, потрібно описати інші речі. Хто ви, про що пишете, яка у вас аудиторія і так далі. Використовуйте стандартні текстові блоки, без зайвих прикрас на зразок готичних або рукописних шрифтів.

Щоб використовувати діаграми, для показу аудиторій використовуйте ланцюжок Elements → Charts. Виберіть діаграму, переносите в документ.

Якщо двічі клікнути на діаграму, можна буде міняти показники. Якщо ткнути в палітку, діаграма перефарбується в відтінки обраного кольору.

Після того, як заповните всі потрібні вам сторінки, роботу можна буде експортувати в ПДФ.

Готовий файл ПДФ, можна відправити всім потенційним рекламодавцям.

Популярні помилки в медіакітах
 

Я проаналізував трохи медіакітів ЗМІ і блогерів, зібрав чотири найпопулярніших помилки, які точно не треба робити.

Помилка 1. Водолійство

У всіх нас мало часу, знайти причину для того, щоб прочитати 13 листів нецільової інформації складно. Говоріть тільки конкретну інформацію, яка важлива рекламодавцю.

Не усложняйте, не мельчите, не лейте воду

Не ускладнюйте, не лийте воду
 

Помилка 2. Відсутні ціни і рекламні пропозиції

Рекламодавцям важливо відразу дізнатися, що за можливості пропонують. Якщо з медіакіта не ясно, скільки і що коштує, медіакіт відкладається в сторону. Важливо розуміти, що у рекламодавця є вибір в кілька сотень, а то і тисяч блогерів, конкуренція висока, замість того, щоб зв’язуватися з блогером і з’ясовувати, можна подивитися інший медіакіт і довідатися про ціни. Це простіше і швидше.

Готові рекламні пакети виглядають вигідно. Пакети – описують, що за реклама, де вона буде перебувати і що для неї потрібно. Розділіть пакети, наприклад на: рекламодавець дає текст і картинку, я роблю текст і картинку, ми робимо щось спільне, знижка, якщо відразу замовити п’ять розміщень.

Предлагайте рекламодателям готовые решения рекламы

Пропонуйте рекламодавцям готові рішення реклами
 

Помилка 3. Право на Ні

Рекламодавців дратує, коли вони вибравши блогера, починають раптом з’ясовувати купу подробиць, які сильно гальмують роботу: раптом з’ясовується, що блогер категорично проти рекламувати товар, або що блогер приймає тільки ківі, або ще чогось. Прописуйте тонкощі, які можуть перешкодити в роботі.

Помилка 4. Немає контактів

Це, здасться смішним. Але я зустрічав пару медіакітов, без контактів. Немає слів.

Запам’ятати

  1. Медіакіт для блогера в соціальних мережах – дуже круто.
  2. Медіакіт можна зібрати за пару годин з шаблонів Канви.
  3. Не лийте воду, складаючи медіакіт. У нього тільки найважливіше.
  4. Розкажіть скільки коштує, і що ви готові зробити.
  5. Розкажіть про що ви розповідає, що готові рекламувати, а що ні.
  6. Дайте інструкцію як з вами зв’язатися.