Багато хто помилково думають, що варто тільки почати роботи по SEO, потрібно спочатку приступати до внутрішньої оптимізації, редизайну і тільки потім – до лінкбілдінгу.
Зазвичай такі клієнти починають оптимізувати швидкість завантаження, стають одержимими завданням виведення сайт в зелені зони по Пейджспід.
Ми щодня читаємо безліч матеріалів на SEO-орієнтованих ресурсах і помічаємо, що все описують десятки способів оцінки якості посилань, текстів, оцінюють від 5 до 9 способів збору семантичного ядра (так, навіть ми писали про це статтю).
Але всi геть-чисто забувають саме про пріоритети.
Про реальні пріоритети ранжирування від самих пошукових систем.
А які пріоритети?
- При створенні сайту вирішите питання з регіональністю ресурсу. Якщо це сайт місцевої компанії, почніть реєстрацію сайту в Яндекс.Довіднику, Google Мій Бізнес. Вкажіть адреси філій на сайті. Правильно пропишіть атрибути Hreflang і Rel = Alternate (для різних версій сайту для інших країн).
- Якщо Ви рухаєтеся по РФ, найкраще просувати старий домен, який має певний вік. Якщо такі є, краще перекупити їх. Для англомовного ринку це не має значення. Зате в Google важлива наявність HTTPS, і ми рекомендуємо ставити його відразу. Якщо треба, переїдьте на HTTPS до початку робіт, щоб посилання ставилися відразу ж.
- Найголовніше – зовнішні посилання. Вивчіть свій зовнішній контрольний профіль в вебмайстрів, подивіться, хто на Вас посилається. Проведіть аналіз конкурентів і вивчіть їх посилальні профілі. Пам’ятайте, посиланнями потрібно займатися відразу і економити бюджет на цьому або відкладати їх на другий-третій місяць не варто. Також слід знати, що посилання можуть індексуватися в пошукових системах не відразу (в Яндексі можуть давати ефект через місяць), тому варто розпланувати роботи по лінкбілдінгу на 3-4 місяці відразу.
- Правильні Title і навіть тег Description значно впливають на кликабельность в пошуку. Тому Ваш SEO-фахівець повинен надати технічне завдання по виправленню метаданих (тайтлів і дескріпшнов) на сайті згідно семантичному ядру (для карток товарів – техзавдання на доопрацювання шаблону).
- Вирішіть питання з індексацією з SEO-спеціалістом.
- Вебмайстри (Яндекса і Google) повинні бути встановлені, карти сайту і Robots.txt – прописані і вказані в них. Прослідкуйте, щоб всі обнародувано сторінки почали індексуватися.
- Приділіть увагу навігації, що не перелинковке. Внутрішні посилання, меню, пошук на сайті і фільтри в каталозі повинні бути зручними в першу чергу. Це значно впливає на юзабіліті сайту і на поведінковий фактор в цілому. Тому правки по аудиту юзабіліті рекомендується дати відразу своїм дизайнеру і верстальщику, одночасно.
- Завдання щодо виправлення битих посилань, зайвих редиректів, мікророзмітки, адаптивної верстки, AMP і турбо-сторінок слід передати в роботу паралельно. Пріоритетність завдань в порядку перерахування – спочатку биті ссликой, потім редіректи і т.д.
- Вивчайте ключові слова весь час. Якщо Ви власник старого сайту і хочете почати SEO просування, пошукові ключі, в першу чергу, потрібно брати з Ваших Вебмастеров, і тільки потім – з інших сервісів. Розширюйте і допрацьовуйте контент на тих сторінках, де Ви вважаєте, що у Вас поганий поведінковий фактор. І створюйте нові сторінки, якщо Ви націлені на залучення нової і сегментацію існуючої аудиторії.
- Вивчайте пошуковий трафік на сайті. Вебмастери і Аналітики дозволяють відстежити, як позиції Вашого сайту, так і поведінку користувачів на ресурсі. Пам’ятайте, що поведінковий фактор завжди має значення (нехай навіть в різному ступені).
- Приділяйте увагу анкорами посилань. Внутрішні анкор повинні бути зрозумілими як користувачу, так і пошуковим роботам. Намагайтеся робити анкор довжиною в 2-3 ключових слова (по свіжих рекомендацій).
- При зовнішньому лінкбілдінгу намагайтеся посилання включати в контент так, щоб вона вела на Ваш сайт по одній з трьох стратегій:
- Ви посилаєтеся на першоджерело
- Ви пропонуєте прочитати визначення зазначеного терміну
- Ви посилаєтеся на об’єкт бесіди.
Зазвичай всі статті закінчуються однаково:
Наприклад, в стилі “експериментуйте, пробуйте, пишіть”.
Ні, спочатку не експериментуйте.
Важливо зрозуміти, чого хочуть пошукові системи від сайтів і що вони не люблять.
Виконайте поставлені вимоги в першу чергу.
Потім придумайте, що потрібно реалізувати на сайті таке, щоб користувач зайшов за контентом (товаром, послугою) саме до Вас.
І потім, – як зробити так, щоб він хотів повертатися.
А ось після цього експериментуйте і пробуйте.
