Даруємо!!!

Продакт-плейсмент в іграх


У 2021 році в ігри буде грати 2,7 мільярда чоловік. Традиційний портрет геймера давно застарів, індустрія пропонує гри не тільки для асоціальних підлітків, а й для літніх людей, дітей і жінок середнього віку. Це змінює підходи до реклами в іграх. Продакт-плейсмент стає точнішим й ефективнішим.

Продакт-плейсмент: глобальні бренди

Для глобальних брендів просування в іграх зручно і ефективно.

Персонажі Fortnite носять кросівки Nike зовсім не випадково:

В Fortnite під час карантину пройшов концерт Тревіса Скотта.

Прем’єра трейлера до фільму «Аргумент» (Tenet) в відбулася 2020 року в Fortnite.

У грі Animal Crossing (розробник – Nintendo, непопулярна в Росії, але в деяких країнах має приголомшливий успіх) до 75% гравців – жінки. Завдяки колаборації з Gillette в грі з’явилися нові аватари. Додалися 8 різних тонів і 19 різних типів шкіри. Тепер існують 250 можливих комбінацій, включаючи вітіліго, татуювання, псоріаз, розтяжки, целюліт і протези кінцівок:

Завдання колаборації – просування нової колекції Gillette Skinclusive, яка входить в більш глобальну акцію «Моя шкіра. Мій шлях”. Для підтримки акції 31 серпня відбудеться захід Animal Crossing Skinclusive Summer Social event на YouTube.

Партнерство Animal Crossing з брендом туалетного паперу Cottonellе, однак, зустріло досить неоднозначну реакцію в соцмережах. За задумом бренду, гравці повинні були прикрасити свій ігровий туалет шпалерами з символікою бренду, зробити скріншот, запостити його в соцмережах, підписатися на виробника і відзначити його в пості, а також поставити хештеги #downtherecare and #offer.

Користувачі, м’яко кажучи, з несхваленням відповіли бренду на його вторгнення в такі особисті питання.

Продакт-плейсмент: локальні акції

А що робити локальним брендам або при проведенні рекламної кампанії не на весь світ, а в рамках однієї країни? На щастя, можливості сучасних ігор досить широкі і враховують локальний аспект реклами.

Наприклад, в грі Animal Crossing з’явився каталог ІКЕА. Це нововведення поширюється тільки на Тайвань. Віртуальний каталог багато в чому копіює реальний з поправкою на ігрову дійсність:

Так продакт-плейсмент в іграх працює?

Так, і вже давно. Nielsen ще в 2008 році звертали увагу на те, що більше третини геймерів дійсно купували, обговорювали або шукали інформацію про продукт після того, як побачили внутрішньоігрову рекламу.

У 2010 році дослідження Nielsen показало, що реклама тільки в спортивних іграх «привела до зростання роздрібних продажів приблизно на 24%».

У чому переваги продакт-плейсменту в іграх?

Відстеження

В ТБ-рекламі складно зрозуміти, чи глядач взагалі дивився на екран? Ігри дають більш точні способи оцінки інтересу користувачів.

Завдяки цьому, до речі, простіше оцінити – наскільки ефективно були витрачені кошти на рекламу, що варто переробити, а що було хорошою знахідкою.

Точний таргетинг в режимі реального часу

Точність орієнтування в іграх може зрівнятися тільки з соцмережами: стать, вік, географічне положення і інтереси – все це враховується при розміщенні реклами, а таймінг дає навіть більш широкі можливості.

Більш тривале зіткнення з брендом

Якщо припустити, що споживачеві потрібно не менше 7 разів «стикнутися» з брендом, щоб прийняти рішення про покупку, то, очевидно, що в грі це зробити швидше, простіше і дешевше для рекламодавця.