Даруємо!!!

Правила створення рекламних макетів


Реклама за 3 секунди за допомогою тексту і графіки повинна вирішувати 3 завдання:

  • привернути увагу;
  • зацікавити послугою / товаром;
  • змусити запам’ятати.

Важлива особливість правильної реклами – справжня реклама завжди «непомітна».

Оповідач, який побачив правильну рекламу, завжди підкреслює свою близькість до першоджерела: “сам чув”, “да я на власні очі бачив”.

Головне в рекламі не красива картинка, а ідея і послання цільової аудиторії

І ми відповідаємо на питання разом з Вами:

  1. Що (яку ідею) про товар (послугу) ми хочемо послати?
  2. Як ми хочемо її послати?
  3. Чому вона буде успішна?

Що потрібно знати до складання рекламного макету:

1. Цільову аудиторію:

  • Хто,
  • географічне розташування майбутніх клієнтів,
  • їх мовні особливості, культуру,
  • фінансові можливості,
  • типове хобі,
  • яка марка автомобіля подобається найбільше в сегменті,
  • чи часто подорожує,
  • звідки черпають інформацію,
  • що не можна показувати (писати) для цільової аудиторії,

Результат – точна відповідь на питання: «Навіщо їм це потрібно?»

2. Обрізати цільову аудиторію в 10 разів.

Сфокусуватися на дуже конкретній групі в цільової аудиторії (наприклад, при продажу комп’ютерних ігор не орієнтуватися на всіх, а давати рекламу тільки для любителів гоночних симуляторів, або гравців стилю RPG, або шутерів і ін.)

Правила складання макета тексту

1. Правильні літери.

Використання великих літер і чітких шрифтів.

Правильно:

Неправильно:

Комфортне читання тексту: в макеті висота букв повинна бути не менше 1/6 висоти горизонтального і 1/18 висоти вертикального макета.

З 20 метрів – символ повинен бути більше 3 см., А з 50 метрів більше 5 см.

Перевірка читання:

Якщо роздрукувати макет на половині формату А4 і подивитися на рівні витягнутої руки, то можна відразу зрозуміти на скільки читаємо ваш текс. Це приблизно відповідає сприйняттю реклами на щиті 6х3 з відстані 200 метрів.

Шрифти:

Serif – шрифти із зарубками, через округлих країв в кінці літери простіше сприймаються очима, більш плавний перехід від однієї букви до наступної. Найчастіше використовуються в поліграфії та онлайн рекламі.

  • Times New Roman,
  • Garamond,
  • Georgia,
  • Baskerville,
  • Century Gothic

Sans-Serif – шрифти без зарубок, легко читаються і в даний час зустрічаються практично скрізь, Вони зазвичай використовуються для заголовків або Важливих закликів в зовнішній рекламі.

  • Arial,
  • Calibri,
  • Verdana,
  • Tahoma,
  • Helvetica
  • Lucinda Grande

«Галузеві шрифти»: шрифт «переходить» в галузь.

Приклад: в рекламі косметики шрифт нерідко набуває «накреслення» жіночого волосся

Шрифти-запозичення:

На основі вже існуючого тексту створюється інший. Так, можна «злизати» шрифт в іншої рекламної компанії і вжити його за власним призначенням.

Протилежні шрифти порівняння:

Шрифтова стилістика в рекламі автомобілів Peugeot. За допомогою одного шрифту можна продемонструвати споживачеві, що одна машина по-справжньому витончена. А інша – незграбно і призначена для простаків, нуворишів (так перекладається з французької словосполучення Bling Bling.)

Буквалізації метафор

В рекламі лікарні в вуха хлопчика буквально «вповзає» карамельний шрифт – заклик не з’їдати відразу всіх цукерок.

2. Особливості виділення тексту

  • Жирне виділення тексту символізує силу і міць
  • Нахил вправо – динаміку і рух, вліво – стриманість, замкнутість
  • Вузькі букви говорять про величності і зверхності
  • Тонкі штрихи – про вишуканість і шляхетність

Курсив вказує на енергійність, сенсаційність.

У темний час доби:

  • Синій і фіолетовий колір видно краще, ніж червоний.
  • Жовтий і помаранчевий колір здається менш яскравим,
  • Зелений – більш насиченим.

У денний час:

  • червоне світло здається більш яскравим, ніж синій в 11 разів, але при недостатньому освітленні спостерігається зворотнийефект.

Тексти повинні бути короткими:не більше 3-4 слів

Правильно: Адвокатура 2.0. Оцифровка – додаткова привабливість рекламного тексту.

Та ж коротка фраза з оцифруванням

Невірно: дуже багато різноспрямованого тексту, який не схопиш миттєво відразу.

Принципи «нашого» копірайтингу

Offer – текст, створений за формулою AIDA:

Attention (привернути увагу) – правильна  картинка-приманка є інформативним навантаженням і стопером. В тексті краще емоції, але підходить і формула вигоди, або проблема (позначення, посилення або позбавлення).

Обов’язковий посередник мова цільової аудиторії. Використовувати назви знайомих йому предметів або дій. Знайти “посередників” – загальні риси товару і споживача.

Обов’язкове використання тизеру – якомога швидше зацікавити та побачити рекламу, і налаштувати його затриматися поглядом на рекламі. Люди найкраще запам’ятовують початок і кінець. Тобто, якщо вам пощастить, і ваш відвідувач щось запам’ятає про вашу сторінку, це будуть тизер (верхня паличка літери F) і висновок (друга мала паличка F).

Так як тизер розрахований на незацікавленого глядача, якого потрібно якомога швидше зацікавити, то тизер повинен бути «чіпляючим» і, по можливості, лаконічним. Зазвичай, це або цікавий текст, або дизайн.

Ну і далі по AIDA вже зовсім просто:

  • Interest (викликати інтерес) – корисність
  • Desire (розбудити бажання) – я це хочу
  • Action (закликати до дії) – «Натисни!», «Приходь!», «Кликни!», «Дзвони!

Deadline – «кількість обмежена», «знижки тільки до 1 серпня»та ін.

Особливі прийоми залучення уваги текстом

Свідомі помилки в написанні слів (в т.ч. з виправленнями)

Використання Повторюшек, пов’язаних з чимось

Реклама пиваKoff:

метро “Проспект Більшовиків”, Koff, Koff.

пиво КOFF тільки у метро «БольшевіKOFF»

Розташування в одному місці повторюваної або множинної реклами:

Використання шрифтів і фону, як на реальних виробах (упаковках)

У рекламі ресторану морепродуктів текст пов’язаний з рекламоносієм – він зроблений так, ніби намальований на ящику з крабами

Що треба прибрати:

  • не все смішне (або все, що викликає сміх) – смішне – «Городок» та ін. по статистиці не погіршуває, але і не поліпшуває лояльність. І це світова статистика.
  • не Все красиве (барвисте) – забирає на себе увагу від головного.

Краще не використовувати спецефекти і якщо говорять, що реклама красива – відмовтеся від цієї реклами. Найпривабливіша реклама – незграбна