Даруємо!!!

Переваги і недоліки performance-маркетингу щодо інших інструментів комунікації


Як ви вже могли здогадатися, головною користю для бізнесу є те, що ви платите тільки за конкретно очікуваний результат. Це той вид маркетингу, коли продажі встановлюють бюджет на рекламу. При такому варіанті, ви знаєте, скільки коштує кожен новий клієнт. Адже вам не потрібна реклама з розряду: «швидше за все це спрацює»?
І кажу я про таке, замовляючи статтю на форумі, ви не знаєте, скільки покупок від цього отримаєте. Їх може бути 10, а може і взагалі не бути. В результаті, ви платите за користувачів, які у вас ніколи не куплять.
Погодьтеся, вам необхідні тільки потенційні клієнти, а не всі інтернет користувачі. З іншого боку, як би вам не хотілося, performance-маркетинг не буде диво-панацеєю, яка як за помахом чарівної палички усуне всі проблеми. Ретельно перевіряйте якість одержуваного трафіку. Адже завжди є ймовірність, що якийсь із існуючих бізнес конкурентів захоче “підкинути ложку дьогтю в вашу солодку банку меду” у вигляді фейковий накрутки кількості реєстрації або замовлень. В такому випадку, складно буде покладатися на отриману статистику, адже спочатку доведеться з’ясувати які замовлення прийшли від реальних покупців, а які від помилкових. Давайте підіб’ємо підсумок:

Переваги перфомансу:

  • простота у відстеженні продуктивності;
  • низький ризик;
  • орієнтація на ROI;
  • 100% вимірювання на всіх етапах.

Недоліки перфомансу:

  • відносно висока вартість;
  • можливі хибні накрутки показників;
  • тривалість впровадження.