Даруємо!!!

Особливості зйомки рекламного ролика


Все про створення відеороликів.

Трейлери, кліпи, презентації, соціальне і навчальне відео – різноманіття роликів, які ми бачимо кожен день, вражає уяву. Зйомка рекламних роликів для багатьох компаній перетворилася на прибутковий бізнес. Кількість промоушен студій зростає з кожним роком, пропонуючи замовникам все нові послуги в сфері рекламного бізнесу. Одні відеоролики служать тільки для того, щоб глядач отримав естетичне задоволення, інші допомагають знайти спосіб вирішення якоїсь проблеми і отримати нові знання, які в подальшому будуть корисні. Окремо серед усього розмаїття відеоконтенту стоять рекламні ролики. Вони об’єднують в собі дві перерахованих вище завдання. Корисна інформація, загорнута в красиву яскраву обгортку, так можна назвати цей тип відео.

Як і будь-який процес виробництва відео, зйомка рекламних роликів має свої особливості. Розглянемо докладніше п’ять з них, які є ключовими. Розуміння цих нюансів здатне відповісти на численні запитання замовників реклами про вартість готового ролика і терміни виконання робіт. Зйомка рекламних роликів включає в себе кілька етапів, основними з яких є: підготовка до зйомки, безпосередньо сам знімальний процес і заключна обробка відзнятого матеріалу.

1. З точністю до секунди

Хороший рекламний ролик від посереднього відрізняється в першу чергу високим рівнем постановки. Коли є ідея, обрана мета і аудиторія, яку бажано залучити до вибору товару або послуги, починається сама копітка робота – зйомка рекламних роликів. Для цього в процес втягується безліч фахівців. Спочатку копірайтери, креативні директори пишуть сценарій для майбутнього творіння. Після того як сценарій затверджений, в роботу включається режисер, який представляє своє бачення написаного. Найчастіше саме на цьому етапі збираються цілі консиліуми з фахівців, щоб обговорити, як повинні виглядати герої ролика, об’єкти, задіяні в кадрі. Зйомка рекламних роликів не терпить недбалості і неточності. Кожен кадр, кожен рух в об’єктиві тут повинна бути узгоджена на 100%. Характер персонажів, їх стиль одягу, інтер’єр – все має значення.

Результат творчих пошуків віддають художнику, основне завдання якого на цьому етапі зробити якісну розкадрування, на основі якої буде проводитися зйомка рекламних роликів. Тут відображаються такі важливі моменти, як ракурси, крупність кадрів, деталі предметів. Це дозволяє побачити як в подальшому будуть монтуватися між собою кадри, скільки часу буде потрібно на ту чи іншу сцену.

2. Зйомка рекламних роликів – робота в команді

Ще одна особливість зйомки хорошою реклами – наявність дружної, згуртованої, творчої команди, де кожен учасник знає свою справу на відмінно і готовий не тільки пропонувати ідеї, а й прислухатися до думки колег по цеху. Зйомка рекламних роликів іноді передбачає роботу 10-15 осіб. Один відповідає за звук, інший – за світло, третій – за грим, четвертий – за зовнішній вигляд логотипу компанії. Крім того є фахівці, які відповідають за кастинг акторів, пошук місця зйомок, декорації і костюми. Спроба заощадити на зарплаті «зайвих» співробітників може обійтися клієнтові дорого. З огляду на, що рекламні ролики часто припускають ротацію на тв і досить солідний бюджет, не варто відмовлятися від послуг професіоналів. Це забезпечить гарантію того, що зйомка рекламних роликів кінцевим результатом буде мати якісний готовий продукт.

3. Формула успіху з опорою на психологію

Реклама тісно пов’язана з психологією. Щоб спонукати людину до певних дій необхідно знати основи механізмів впливу на підсвідомість і людську психіку. Зйомка рекламних роликів на увазі використання спеціальних формул, перевірених роками і здатних допомогти рекламодавцю в досягненні поставлених цілей. Таким чином, в рекламному відео вирішальним стає не авторський стиль режисера і його оригінальне відео, а сухий холодний прорахунок плюс математична точність. Звичайно, зйомка рекламних роликів в деяких випадках передбачає наявність певного художнього відтінку. Тоді рекламодавці спеціально звертаються до того чи іншого режисера, що досконало володіє цією хитрою наукою.

4. Коли на екрані з’являються зірки

Як часто ми бачимо улюблених акторів, відомих співаків і ведучих, які рекламують будь-якої товар або послугу? На тв зйомка рекламних роликів за участю медійних осіб – не рідкість. Незважаючи на те, що цей прийом старий як світ, він продовжує приносити свої плоди, а значить і прибуток компаніям, які укладають взаємовигідний контракт на зйомку зірок в рекламних роликах.

З одного боку, як для початківців зірок, так і для акул шоу-бізнесу це можливість додаткового прмоушена, за який платять не вони, а їм. З іншого боку рекламодавець сподівається, що шанувальники зірок перенесуть свою любов до кумира на той товар, який він рекламує. Зйомка рекламних роликів за участю зірок, вважають фахівці, здатна допомогти в просуванні товару, коли бренд тільки виходить на ринок. Успішним такий прийом вважається для товарів, призначених для використання в молодіжному середовищі. Важливо розуміти, що зйомка рекламних роликів з появою зірки на екрані аж ніяк не гарантує потрапляння реклами в яблучко, але за певних умов може збільшити шанси на успіх. Варто також відзначити, що знаменитості досить серйозно «здорожують» вартість рекламного ролика.

5. Зйомка рекламних роликів. Реклама на мільйон

Не секрет, що за рекламу свого товару або послуги замовнику доводиться платити чималі суми. Бюджет рекламної кампанії – загальна сума коштів, витрачених з моменту замовлення товару до моменту закінчення її ротації на тв, радіо, в інтернеті. З чого ж складається остаточна сума витрачених на рекламу коштів?

  • Рівень графіки. Чим він складніше, тим вище ціна. Наворочені спецефекти коштують чимало.
  • Хронометраж. Чим більше сцен, персонажів, кадрів доводиться малювати, тим вище вартість підсумкового продукту.
  • Кількість людей, задіяних у виробництві рекламного ролика. Якщо зйомка рекламних роликів передбачає участь знаменитостей, великої кількості людей, так званої масовки, пристойного кількості фахівців, які будуть працювати над відео, то, природно, його ціна буде збільшуватися з кожним пунктом.
  • Вибір каналів, на яких буде розкручуватися бренд. Зйомка рекламних роликів обходиться дорожче, якщо згодом передбачається ротація готового товару не на місцевих, а на федеральних каналах.

На Заході зйомка рекламних роликів за бюджетними витратами може бути порівнянна з бюджетом повноцінного фільму. Найдорожчий рекламний ролик був знятий в 2004 році і занесений в книгу рекордів Гіннеса. Компанія Chanel витратила на нього 42 мільйони доларів. Російські рекламодавці більш раціонально підходять до питання реклами, однак і у нас є випадки, коли на рекламу товару виділялися величезні бюджети.