Даруємо!!!

Огляд ринку performance-маркетингу


Керуючий директор агентства iConText, розповідає, з чого складається ринок performance-маркетингу і які чинники впливають на розвиток агентств. Він також поділився своєю думкою про те, в якому напрямку ринок буде розвиватися найближчі п’ять років.  

Ринок performance-маркетингу з моменту його появи пройшов через різні стадії, поява нових гравців, технологій і інструментів. Він активно ріс і продовжує рости і сьогодні. Тільки за 2018 рік ринок performance в Росії, за даними IAB Russia, виріс на 25% в порівнянні з 2017 роком, що швидше зростання всього ринку інтернет-реклами (+ 22% за цей же період).

Безумовно, вся індустрія performance-маркетингу і, зокрема, агентський бізнес схильні до зовнішніх і внутрішніх факторів, сильно впливає на вектори розвитку. Я б не хотів зупинятися в статті на якомусь приватному кейсі, наприклад, на нових умовах «Яндекса» для агентств, мова в матеріалі піде не про це. Але абсолютно очевидно, що зараз саме та точка неповернення, яку ми всі з вами пройшли. І саме про майбутнє ринку я б і хотів поговорити.

Хто почне змінюватися сьогодні, той ще встигне щось зробити завтра. Це епоха і пора нового digital. На можливість щось поміняти може вплинути колосальну кількість зовнішніх факторів. На прикладі наших рекламодавців ми бачимо, що компанії перестають бути одним продуктом або одним сервісом.

Будь-який великий рекламодавець перетворюється в екосистему, в якій живе багато бізнесів і різних взаємодоповнюючих одиниць.

Наприклад, «Яндекс» і Ощадбанк. Кожна з цих компаній може служити чудовим прикладом того, як змінюється бізнес і які вектори варто вважати вірними. Для нас велика честь рости і розвиватися з такими великими і різнорідними екосистемами як наших партнерів. Адже за багатьма завданням ми робимо спільні перші кроки і тестуємо безліч нових можливостей, будь то робота з даними або о2о-атрибуція.

Автоматизація – окремий момент, який важливо підкреслити. Ми кожен день зустрічаємося з майданчиками, технологічними платформами, з клієнтами, які говорять, що скоро з’явиться «одна кнопка», яку ми всі натиснемо, і все «буде літати самостійно». В реальності ж поки це скоріше мрія. І поки мрія не стала реальністю – агентства будуть тим хабом, в якому і буде стикуватися часто нестикуемое.

На найближчі п’ять років ролі агентства будуть складатися з трьох фундаментальних напрямків. Ми розуміємо, що поки не готові зупинитися на чомусь одному, це було б невірно, так як всі три блоки однаково важливі, і для iConText це зона інтересів і розвитку сьогодні як агентства.