Даруємо!!!

Напрямки реклами. Класифікація та види реклами


Успіх продажу будь-якого товару або послуг, пов’язаний не тільки з якостями даного товару, але і з умінням знайти способи просування товару, послуги – проведення рекламної кампанії – з метою привернути клієнтів і збільшити продажі товарів і / або послуг.

Для спонукання споживачів до дії, необхідно правильно вибрати потрібну рекламу, щоб не витратити даремно рекламний бюджет. В даний час існує величезна кількість всіляких видів реклами.


Можна виділити дві основні класифікації видів реклами: за метою, і за способом передачі інформації.

person standing beside wall during daytime

Класифікація видів реклами за метою:

Залежно від цілей, переслідуваних рекламою можна виділити наступні види:


Інформативна; вмовляюча; порівняльна; нагадувальна, іміджева реклама.


Інформативна реклама, метою якої є доведення інформації до цільової аудиторії про товар або послугу. Даний вид реклами використовується на етапі впровадження на ринок.


Вмовляюий вид реклами (Переконуюча реклама) – формування попиту, стимуляція споживачів зробити вибір на користь конкретного товару або послуги.


Порівняльний вид реклами – в рекламній кампанії наводяться основні характеристики рекламованого товару в зіставленні з аналогічними характеристиками товарів-конкурентів. Застосовується в разі, коли в умовах конкурентної боротьби пропонується товар, що має певні переваги (іноді і вигадані – наприклад – краса пляшки) перед іншими товарами.


Нагадуюча реклама, метою якої є повідомлення про місця продажу, властивості товарів і послуг; Нагадуюча, метою якої є підтримка обізнаності про товар, послугу. Ця реклама здатна заохочувати вибір споживача;


Іміджева реклама – створення і підтримання сприятливого іміджу особи, організації, торгової марки. Іміджева реклама створюється з метою засвідчити значущість, надійність і стабільність компанії (або товару – його відмінних і потрібних якостей). Донесення іміджу (образу) до цільової аудиторії шляхом реклами, PR і т.п. Іміджевою рекламою ще називають брендинговою і корпоративною рекламою і т.д.

Рекламу розрізняють:  за видом, за місцем і способом розміщення; види реклами залежно від мети реклами; види реклами за масштабністю і об’єкту впливу: ATL і BTL.


Медійна реклама:


Реклама в ЗМІ (засобах масової інформації) – Телевізійна, радіо, інтернет реклама (на сайтах), реклама на транспортних засобах (транспортна реклама)

Телевізійна реклама (спеціальні передачі, відеоролики, заставки). ТВ реклама – має максимально широке охоплення. Використовується в разі коли необхідно донести інформацію до великої кількості людей (аудиторії) в короткий проміжок часу. До переваг ТВ реклами на телебаченні можна віднести: поєднання звуку, відео, руху – що демонструє товар «в справі». Телевізійна реклама один з найефективніших, але і дорогих форматів для реклами.

Проведення конференцій, прес-конференції «з нагоди» (більше відноситься до PR заходу).

Радіореклама (ролики в рекламних блоках, рекламні передачі, реклама по ходу радіопередач) і зараз має широке охоплення, але звуковий формат накладає свої обмеження. Споживачам складно пригадати, що вони чули (але не бачили – дослідники ринку стверджують що 70% людей «візуали»). Для механічного запам’ятовування необхідний повтор рекламних повідомлень, що істотно збільшує витрати і часто дратує слухача.

Інтернет-реклама має ряд своїх переваг – дозволяє охопити аудиторію за відносно низькою ціною. Причому рекламодавець може зорієнтувати свої рекламні повідомлення (тобто показувати рекламу людям по певній вибірці: за статтю, віком, місцем проживання, переваг (відстежується за допомогою «куків» відвідування сайтів користувачем інтернет і т.п.). До прикладів такої реклами відносяться: контекстна реклама – оголошення, які відображаються в результатах видачі пошукових систем за певних запитах; банерна реклама; різні види реклами на сайтах, реклама в соціальних мережах (SMO і SMM); E-mail розсилки (див. нижче немедійні реклама).

Транспортна (транзитна реклама ) – вид реклами на транспорті (НЕ медійна реклама) або всередині транспорту (медійна якщо там екран ТВ, радіо тощо). Реклама на транспорті: написи на зовнішніх поверхнях транспортних засобів (даху, борта, двері, будки, скла); басорама (рекламна панель з підсвічуванням на даху автобуса); друковані оголошення, що розміщуються в салонах транспортних засобів; реклама на моніторах в транспорті; вітрини з товарами на вокзалах , в аеропортах і в інших приміщеннях (на терміналах, станціях).

Реклама в пресі (журнали, газети) інформування цільової аудиторії через періодичні видання. Реклама в журналах (спеціалізовані, рекламні, галузеві, економічні, для певних груп населення і т.п.) дає можливість швидко і легко знаходити свого клієнта (цільову групу) і досягати мети. Журнали дозволяють знаходити дуже вибірково ту аудиторію, яка зацікавлена в рекламі, тісно пов’язаної з тематикою журналу. Покупці журналів зберігають часто їх довго, що дає можливість привернути увагу до рекламного повідомлення багаторазово. Реклама в газеті ще доступніша, ніж в журналі, дозволяючи прорекламувати товар або послугу широкому колу читачів, а розподіл газет на рубрики сприяє зверненню до цільової аудиторії. Але сучасні технології сприяють тому, що багато газет вже не випускаються в «паперовому» вигляді і перейшли повністю в інтернет.

Немедійна реклама:


Пряма реклама (прямий маркетинг) включає в себе розсилку рекламної інформації поштою (direct mail), розсилку по смс, просування продукції по телефону (чомусь названа цей вид просування – телемаркетинг). Просування реклами через соцмережі. Прямий маркетинг досить популярний, так як дозволяє з легкістю відстежувати показники відповідей цільової аудиторії і допомагає рекламодавцям вимірювати ефективність фінансових вкладень в дану рекламу.


Друкована реклама. До такої реклами відносяться, як правило поліграфічна продукція з рекламою: плакати, брошури, буклети, листівки, флаєри. Цей вид реклами проводиться за допомогою промоутерів, на стійках в магазинах, рекламні оголошення (плакати) на зупинкових комплексах або під’їздах, листівки в поштових скриньках. Також друковану рекламу розміщують в: каталогах, телефонних, галузевих довідниках і т.п.


Сувенірна реклама – нанесення логотипів компанії (бренду компанії) безпосередньо на продукцію, яка часто не пов’язана з тим що виробляє дана компанія: футболки, кепки, ручки, записні книжки, блокноти, диски CD, календарі та календарики, запальнички, брелоки, пакети і т.п. Часто багато рекламодавців забувають, що річ, на яку наноситься рекламна інформація (або логотип і т.п.) була корисною і призначалася для тривалого користування, а також потрапляла в поле зору оточуючих власника «сувенір».

Реклама в місцях продажів є агресивним форматом взаємодії з цільовою аудиторією, так як наздоганяє споживача в момент вибору, впливаючи на його рішення. Рекламне оформлення торгових залів; вітрини магазинів (зовнішні і внутрішні); вивіски, знаки, планшети в торговому залі; вітринні стікери; підлогові стікери; дисплеї і ТБ-монітори; упаковка з нанесеними назвами і товарними знаками рекламодавця: коробки, футляри, обгортковий папір, скотч і т.п .; манекени і бутафорія; блікфангі; гірки і стелажі; фірмові цінники; воблери; шелфтокери; усна реклама через інформаційні системи рітейлу;

Рекламні заходи – спрямовані на: інформування та / або нагадування споживачеві про товар: пропозиція зробити вибір на користь вибору конкретного товару або послуги. До такої реклами можна віднести: проведення змагань, лотерей, конкурсів, ігор; інші видовища, реклама на спортивних змаганнях, концертах, запрошення на захід в магазин «з нагоди» відкриття, розпродажі, появи нового продукту і т.п. «Зірок» – відомих артистів, акторів, спортсменів. Проведення дегустацій, безкоштовна видача товарів і т.п.

Зовнішня реклама: щити з інформацією (білборди, брандмауери, сіті-формати, реклама на штендерах, щит тривіжен (щит зі знімними панелями, на якому в одній площині поєднуються три змінюваних із заданим інтервалом часу зображень); стовпи, тумби, кіоски, павільйони, ламбрекени, пілони, троли (вид зовнішнього рекламоносія, розміщеного над проїзною частиною – звичайний формат – 300 х 90см.); перетяжки, транспаранти; написи в небі (повітряні кулі, дирижаблі); електровані (або газосвітні) панно з нерухомими або біжать написами («біжуча хвиля»); просторові конструкції для розміщення плакатів у кількох площинах; вивіски магазинів; реклама на світлових екранах (світлові та неонові установки); лайтбокси (рекламні конструкції з підсвічуванням).