Розбираємося, яким буде майбутнє контенту і платформ, як технології та тренди медіапотребленія змінюють поведінку користувачів і які зміни відбулися сьогодні.
Матеріал заснований на звіті Facebook.
1. Швидкість споживання контенту в Мобайлі зростає
З поширенням інтернету та поліпшенням якості передачі даних, зростає і можливість споживання інформації. Для молодої аудиторії ці цифри вище, а значить, в майбутньому швидкість буде лише збільшуватися і разом з цим буде рости медіапотребленія. Завдяки аналізу з використанням Big Data підходу можна отримати багато корисних даних.
- Люди приділяють 1,7 секунди одиниці контенту.
- Молоде покоління Скролл стрічку в два рази швидше, ніж старе.
- Люди шукають нову інформацію вже після того, як витратили на одну запис 2,5 секунди.
Причому в мобільній стрічці користувачі гортають контент швидше, ніж з робочого столу.
2. Вибух мобільних відео
Людям подобаються відео. І з розвитком якості зв’язку, поліпшенням екранів пристроїв інтерес до відео буде тільки рости. Це помітно і в російськомовному інтернеті на прикладі статистики Вконтакте, YouTube і Instagram.
- Імовірність перегляду відео з мобільного пристрою в 1,5 рази вище, ніж з комп’ютера.
- Серед опитаних в ОАЕ і Великобританії користувачів 71% визнали, що за останній рік стали частіше дивитися відео.
- Люди витрачають на відео в 5 разів більше часу, ніж на інші формати.
- У Instagram аудиторія приділяє відео в 2,2 рази більше часу, ніж фото.
- Опитування жителів США показав, що для 30% онлайн-покупців відео є основним джерелом пошуку нових товарів.
- 70% респондентів з Австралії, США Великої Британії та Франції вважають, що в майбутньому вони будуть дивитися відео частіше.
3. Live-трансляції стають популярнішими
Люди завжди любили ділитися враженнями з іншими. Завдяки live-трансляцій це просто. У російськомовних країнах цей тренд медіапотребленія зараз активно набирає популярність.
- Перегляд стрімів в Facebook виріс в 4 рази в порівнянні з минулим роком.
- 1 з 5 відео на Facebook це трансляція.
4. Нова реальність VR
Поки кордону між доповненою реальністю, змішаної реальністю, розширеної віртуальністю і віртуальною реальністю досить розмиті в свідомості аудиторії. Але це не заважає людям з ентузіазмом чекати розвитку цієї сфери. Хоча це медіапотребленія особливо цікаво і непередбачувано.
- 68% респондентів вважають, що VR стає частиною повсякденного життя.
- 51% користувачів вражає можливість використання VR для шопінгу.
Віртуальну реальність планують використовувати для перевірки готелів і напрямків для подорожі, примірки одягу і макіяжу, тест-драйву автомобілів, відвідування концертів та інших заходів.
5. Формат залежить від ситуації
Люди по-різному споживають контент: “слухають відео”, паралельно працюючи або, навпаки, вимикають в ньому звук і читають титри. Компанії пропонують зв’язатися по телефону або в месенджері. Аудиторії подобається гнучкість і можливість вибирати спосіб споживання інформації в залежності від ситуації.
Зростає роль голосових помічників. Ними користуються 55% респондентів з Індії, 46% з США, 28% в Німеччині, 27% в Канаді.
При цьому люди соромляться використовувати голосових помічників при сторонніх. Результати дослідження показали, що їх включають там, де не можуть бути почуті.
- 51% будинку;
- 39% в автомобілі;
- 6% в публічних місцях;
- 1% на роботі.
