Даруємо!!!

Медіаспоживання: 5 головних трендів, особливості та застосування


Медиапотребление: главные тренды

Розбираємося, яким буде майбутнє контенту і платформ, як технології та тренди медіапотребленія змінюють поведінку користувачів і які зміни відбулися сьогодні. 

Матеріал заснований на звіті Facebook. 

1. Швидкість споживання контенту в Мобайлі зростає

З поширенням інтернету та поліпшенням якості передачі даних, зростає і можливість споживання інформації. Для молодої аудиторії ці цифри вище, а значить, в майбутньому швидкість буде лише збільшуватися і разом з цим буде рости медіапотребленія. Завдяки аналізу з використанням Big Data підходу можна отримати багато корисних даних.

  • Люди приділяють 1,7 секунди одиниці контенту.
  • Молоде покоління Скролл стрічку в два рази швидше, ніж старе.
  • Люди шукають нову інформацію вже після того, як витратили на одну запис 2,5 секунди.

Причому в мобільній стрічці користувачі гортають контент швидше, ніж з робочого столу.

Потребление контента в мобайле растет

2. Вибух мобільних відео

Людям подобаються відео. І з розвитком якості зв’язку, поліпшенням екранів пристроїв інтерес до відео буде тільки рости. Це помітно і в російськомовному інтернеті на прикладі статистики Вконтакте, YouTube і Instagram.

  • Імовірність перегляду відео з мобільного пристрою в 1,5 рази вище, ніж з комп’ютера.
  • Серед опитаних в ОАЕ і Великобританії користувачів 71% визнали, що за останній рік стали частіше дивитися відео.
  • Люди витрачають на відео в 5 разів більше часу, ніж на інші формати.
  • У Instagram аудиторія приділяє відео в 2,2 рази більше часу, ніж фото.
  • Опитування жителів США показав, що для 30% онлайн-покупців відео є основним джерелом пошуку нових товарів.
  • 70% респондентів з Австралії, США Великої Британії та Франції вважають, що в майбутньому вони будуть дивитися відео частіше.

3. Live-трансляції стають популярнішими

Люди завжди любили ділитися враженнями з іншими. Завдяки live-трансляцій це просто. У російськомовних країнах цей тренд медіапотребленія зараз активно набирає популярність.

  • Перегляд стрімів в Facebook виріс в 4 рази в порівнянні з минулим роком.
  • 1 з 5 відео на Facebook це трансляція.

4. Нова реальність VR

Поки кордону між доповненою реальністю, змішаної реальністю, розширеної віртуальністю і віртуальною реальністю досить розмиті в свідомості аудиторії. Але це не заважає людям з ентузіазмом чекати розвитку цієї сфери. Хоча це медіапотребленія особливо цікаво і непередбачувано.

  • 68% респондентів вважають, що VR стає частиною повсякденного життя.
  • 51% користувачів вражає можливість використання VR для шопінгу.

Віртуальну реальність планують використовувати для перевірки готелів і напрямків для подорожі, примірки одягу і макіяжу, тест-драйву автомобілів, відвідування концертів та інших заходів.

Развитие технологий новой реальности Vr

5. Формат залежить від ситуації

Люди по-різному споживають контент: “слухають відео”, паралельно працюючи або, навпаки, вимикають в ньому звук і читають титри. Компанії пропонують зв’язатися по телефону або в месенджері. Аудиторії подобається гнучкість і можливість вибирати спосіб споживання інформації в залежності від ситуації.

Зростає роль голосових помічників. Ними користуються 55% респондентів з Індії, 46% з США, 28% в Німеччині, 27% в Канаді.

При цьому люди соромляться використовувати голосових помічників при сторонніх. Результати дослідження показали, що їх включають там, де не можуть бути почуті.

  • 51% будинку;
  • 39% в автомобілі;
  • 6% в публічних місцях;
  • 1% на роботі.