Даруємо!!!

Макет і дизайн


Макет являє собою план компонування всіх елементів в певному порядку з метою надання рекламі естетичної привабливості. Далі описуються кілька способів створення макета, які може використовувати арт-директор.

Художнє вікно. Найпоширеніший формат макета, в якому використовується один домінуючий візуальний елемент, який займає 60-70% площі реклами. Під ним розташовуються заголовок і текст реклами. Логотип або реквізити рекламодавця поміщаються в самому низу.

Домінуюче зображення. Зображення заповнює весь формат, а текст вписується в зображення. Прикладом реалізації такого методу є реклама HandgunControl.

Панель або решітка. У цьому макеті використовуються кілька зображень певного розміру. При використанні декількох панелей одного розміру макет може виглядати на зразок коміксу. Реклама Thomasville використовує дві панелі різного розміру для підкреслення контрасту між зображенням епохи Хемінгуея і фотографією сучасних меблів.

Домінування шрифту або всього тексту. У цьому макеті виділяється шрифт, а не художній образ, як на рекламі «ACG». Реклама може включати тільки текст, в якому в якості способу буде сприйматися заголовок. Реклама з домінуванням тексту може містити зображення, але воно або вбудовується в текст, або розміщується внизу.

Коло. Макет об’єднує безліч елементів – зображення, шрифт, колір – для цілеспрямованого створення складного змішаного способу.

Нелінійне розміщення елементів. Сучасний стиль, при якому послідовність читання тексту не має значення, як в рекламі велосипедів «Schwinn». Такий стиль макетування реклами орієнтований на молодь, яка швидше звикає до нелінійним форматам; на людей старшого покоління така реклама впливає менш ефективно.

Грандж. Вважається, що цей стиль макета, нечіткого і малозрозумілої (див. Рекламу журналу «Petersen»), відображає властиве «поколінню Х» байдуже ставлення до норм мистецтва і дизайну.

Різні типи макета можуть передавати абсолютно різне сприйняття продукту.

Ця реклама велосипедів «Schwinn» використовує зображення решітки водостоку для передачі повідомлень про технічні достоїнства велосипеда. У ній використовується нелінійний дизайн, тому для вас не має значення, звідки ви почнете читання тексту і в якому напрямку його продовжите. Весь текст складається з пояснень до різних візуальних елементів макету.

Принципи дизайну. Створення макета починається з підбору різних складових реклами: заголовка і видільних елементів тексту, однієї або декількох ілюстрацій, підписів до малюнків, тексту, реквізитів бренду або магазину і, можливо, торгової марки, слогану або завершальній фрази. Реклама місцевих магазинів роздрібної торгівлі містить також нагадує інформацію – адреси, номери телефонів, години роботи і типи прийнятих до оплати кредитних карток. Розміщення всіх цих елементів таким чином, щоб вони отримували певний сенс і привертали увагу, є непростим завданням. Дизайн реклами вирішує як функціональні, так і естетичні завдання. Функціональність макета забезпечує легкість сприйняття послання; естетичність робить його привертає увагу і приємним для ока.

Напрямок погляду. Зазвичай дизайнери планують траєкторію руху погляду при перегляді всіх елементів реклами. У західних країнах більшість читачів переглядають рекламу зверху вниз і зліва направо. У більшості макетів враховуються ці природні рухи ока, хоча за допомогою напрямних акцентів його можна змусити рухатися по несподіваною траєкторії.

Акцент на домінуючий елемент. Як правило, домінуючим елементом є візуальний образ, але їм може бути і заголовок, якщо він набраний великим жирним шрифтом і пригнічує інші елементи. За визначенням в рекламі може бути тільки один домінуючий елемент, всі інші повинні йому підкорятися. Домінуючі елементи завжди є більшими, більш помітними і розташовуються в більш вигідному місці, наприклад у верхній частині сторінки.

Цілісність. Всі елементи повинні представляти собою гармонійний закінчений образ, в якому частини утворюють єдине ціле, як в брошурі «Banknote», розробленої для Crane & Company.Стара аксіома говорить: «Об’єднуйте все те, що підходить один одному».

Порожній простір. Частина макета, що не заповнена текстом або зображенням, називається чистим або порожнімпростором.Порожній простір саме по собі може бути елементом дизайну – або як обрамлення елементів, або як інструмент поділу елементів, які не гармонують один з одним.

Контраст. Контраст забезпечує виділення одного елемента на тлі інших і вказує на його важливість. Контраст забезпечується за рахунок різниці в розмірі (велика і дрібна) і тоні (світлий і темний).

Баланс. При розміщенні елементів художник прагне забезпечити їх візуальне рівновагу. Існують два типи балансу: формальний і неформальний. Формальний баланс забезпечує симетричність і центрированность макета; він передбачає консервативність і стабільність і використовується в рекламі більше дорогих і престижних товарів. Неформальний баланс асиметричний і забезпечує макету візуальний динамізм за рахунок врівноваження елементів щодо уявної оптичної осі. Реклама Handgun Control є прикладом реклами, що використовує неформальний баланс.

Пропорції. Рівні пропорції елементів в друкованій рекламі візуально нецікаві, оскільки створюють відчуття монотонності. Два зображення одного розміру борються один з одним за увагу, і жоден з них не викликає інтересу. Текст і малюнок повинні мати різні розміри. Зазвичай в рекламі домінує зображення, займаючи від двох третин до трьох п’ятих площі сторінки.

Чим простіше, тим краще. Звичайно чим більше елементів в макеті, тим вище фрагментарність їх впливу на глядача. Чим менше елементів в макеті, тим сильніше їх вплив. Надмірність протилежна простоті. Вона виникає при наявності великого числа елементів і відсутності їх цілісності. Однак подібно будь-яким правилам, це має свої винятки. Наприклад для створення бажаного ефекту в нелінійному макеті реклами магазину уцінених товарів слід пожертвувати простотою.

Принцип “Чим менше тим краще”. Скорочення числа використовуваних елементів зазвичай сприяє поліпшенню дизайну.

Лінія напрямку руху погляду, нанесена на рекламу Porsche

Стадії розробки макета. Стадії розробки макета друкованої реклами різні в різних агентствах і залежать від вимог замовника. На малюнку показаний процес макетування реклами лаку для нігтів фірми Orly,використаний агентством Wiley & Associates.Цей процес складається з наступних шести етапів: створення ескізів – мініатюрних начерків реклами; розробки чорнового макета, в якому показується розташування елементів макета; неповного і повного макетів, які виконуються в натуральну величину і використовуваних для внутрішнього аналізу та подання замовнику; створення оригінал-макету, в якому всі елементи розташовуються на їх остаточно обраних місцях. На останньому етапі створюється готовий рекламний продукт у вигляді комп’ютерного файлу, що забезпечує високоякісний кольоровий друк тиражу реклами.

Творчий процес створення реклами лаку для нігтів «Chantilly Peach» фірми Orly:а) ескіз. Ідеї, які були вироблені творчою командою Wiley.Команда працювала допізна, харчуючись салатами з китайського ресторану і «Diet Coke»; б) чорновий макет. Введення елемента у вигляді ніг додало макету своєрідний шарм і індивідуальність; в) неповний макет. Шрифт, колірна гамма і кінцівка остаточно ще не визначені, але макет в принципі сформований; г) повний макет. Затверджено кінцівка макета. Художник ввів додаткові кольори; д) оригінал-макет.Клієнт вніс невеликі зміни на цій стадії, але рекламу затвердив; е) остаточний етап. Студія справила ретушування макета і для того, щоб були дотримані правильні пропорції, створила окремі файли із зображенням ніг і фону

Ця барвиста брошура, створена Пітером Стасевський, арт-директором GarganCommunication, рекламує довговічність паперу для банкнот, виробленої Crane &Company.Ця реклама, призначена для ринку В2В,показує, що відмінний дизайн зустрічається не тільки в рекламі споживчих товарів. Вплив послання забезпечується за рахунок єдності творчої концепції, комерційної передумови і візуальних елементів.