Даруємо!!!

Конкурси, розіграші та активність в Instagram


Проведення конкурсу в Інстаграм дозволяє підвищити впізнаваність бренду, залучити нових підписників або збільшити залученість. Тому їх використовує величезна кількість акаунтів: число публікацій з хештегом #розіграш або #конкурс перевищує 4 000 000.

У статті ви дізнаєтеся, які механіки конкурсів можна використовувати, і як потрібно провести конкурс, щоб збільшити охоплення або залучити підписників.

Основні механіки конкурсів і види розіграшів

На охоплення або впізнаваність. Основна мета – отримати якомога більше переглядів і підвищити лояльність до бренду. Для цього використовують конкурс на основі згадок або хештегів. Всі учасники конкурсу повинні зробити фотографію, бажано пов’язану з вашою продукцією, і викласти на своїй сторінці зі згадуванням вашого облікового запису або певними хештегом. Рекомендується створювати нові хештеги під кожен конкурс: так ви будете бачити тільки конкурсні публікації, які беруть участь в розіграші призів.

Всі публікації учасників конкурсу з’являться в новинних стрічках їх друзів. Тому ви отримаєте велике охоплення. А якщо правильно оформите умови участі та пост зі згадуванням про розіграш, підвищите впізнаваність бренду і отримаєте нових підписників. 

На залучення нових підписників. Основна мета таких конкурсів – підвищити число фоловерів. Тут можна використовувати саму банальну механіку – провести конкурс серед всіх, хто поставив лайк під записом про розіграш. В умовах повинна бути ще і підписка на ваш акаунт – тоді всі, кому заманеться взяти участь в конкурсі, будуть підписуватися на вас і ставити лайк під постом з конкурсом.

У такої механіки є істотний мінус – щоб отримати підписників, доведеться вкласти гроші в рекламу. Інакше запис про конкурс побачать тільки ті, хто і так підписаний на вас. Тому замість конкурсу з лайками і підпискою можна використовувати попередню механіку – просити учасників конкурсу не просто опублікувати фото з тематичним хештегом, а ще і підписатися на тебе.

На збільшення залученості. Головна мета таких конкурсів – підвищити показники залученості і зробити акаунт більш ефективним. Тут можна використовувати кілька механік. Наприклад, провести конкурс лайків або коментарів – вибрати переможця з тих, хто поставив лайк або залишив коментар під записом.

Більш складний формат розіграшу – фотоконкурс. Попросіть всіх учасників надіслати фотографії і викладіть їх у себе в профілі, а переможця визначте за кількістю лайків. Учасники конкурсу будуть переглядати ваш профіль, коментувати і просити друзів взяти участь в голосуванні. Єдиний істотний недолік такої механіки – дуже складна організація розіграшу.

Ідеї для конкурсів в Instagram

Щоб конкурс спрацював так, як треба, потрібно привернути увагу потенційних учасників незвичайною ідеєю або цінним призом. Пропонуємо вам кілька оригінальних ідей для проведення конкурсу в Інстаграм:

  1. Конкурс коментарів. Коментар – особливий вид активності. Чим більше люди пишуть, тим вища довіра до вашого бренду. Крім того, розумна стрічка розцінює ваші пости як популярні і показує їх частіше в стрічці та рекомендаціях. В результаті зростає охоплення і кількість підписників. Вимоги до коментаря можуть бути найрізноманітнішими: написати слово по буквах. Згадати друзів. Скласти речення з емодзі. Придумати прикольний підпис до фото та інше.
  2. Відгук клієнта. Якщо у вас є діючий бізнес, запропонуйте клієнтам цінний приз або більшу знижку за чесний відгук про вашу роботу. Нехай вони зроблять фотографію і напишуть коментар, а в кінці залишать згадку про ваш профіль. Так ви розширите охоплення, отримаєте адекватний зворотний зв’язок і, можливо, збільшите кількість підписників.
  3. Вікторина. Цей формат підходить для щотижневих або щомісячних конкурсів. Задайте будь-яке питання учасникам і попросіть надіслати відповідь на нього в Директ. Дайте кожному учаснику номер, а в кінці виберіть переможця. Також в умову можна додати підписку і лайк під записом про конкурс.
Викторина
  1. Піар менеджер. Створіть унікальну картинку, яка відображатиме суть вашого бізнесу, і попросіть учасників конкурсу пропіарити її, вказавши посилання на ваш профіль. Нараховуйте бали за активність: наприклад, 1 бал за кожен лайк під фото, 2 бали за коментар. Механіка проведення конкурсу дуже складна, але вона здатна принести велику кількість підписників.
  2. Фотоконкурс. Попросіть учасників конкурсу опублікувати фото з унікальними хештегами, що відносяться до вашої компанії. Переможцем буде той, хто набрав більшу кількість лайків. Кількість лайків доведеться дивитися вручну, тому ця механіка підходить акаунтам з невеликою кількістю підписників.
  3. Активність. Попросіть учасників конкурсу підписатися на вашу сторінку, поставити лайки під трьома записами і залишити коментар під будь-яким постом. Це вб’є відразу декількох зайців: підвищить показники залученості, дозволить швидко визначити переможця серед коментаторів або тих, хто лайкнув пост, приверне нових підписників.

Ідеї для конкурсів в Stories

Історії – порівняно новий інструмент. Але конкурси можна проводити і в ньому. Тримайте 2 оригінальні ідеї:

  1. Квест. Створіть кілька акаунтів, продумайте сюжет, розкажіть про приз. Наприклад, можна запропонувати учасникам знайти вихід з віртуального закритого приміщення, вирішити складну головоломку або знайти ваш основний акаунт, діючи за підказками. Віддайте приз першому, хто впорався, або випадковому учаснику, що дійшов до кінця.
  2. Позначки. Попросіть всіх учасників конкурсу зробити свою історію зі згадуванням вашого облікового запису або унікального хештегом. Так ви істотно підвищете охоплення, тому що Stories поступово витісняють традиційну стрічку новин.

Оформляємо конкурс

Умови конкурсу

Заздалегідь продумайте, що ви будете писати в умовах. Щоб конкурс привернув велику кількість учасників, вкажіть:

  1. Приз. Якщо він не один, викладіть весь список призів. Намагайтеся вибрати дійсно цінні нагороди – наприклад, 1 000 гривень або знижку в 50%.
  2. Умови участі – точно пропишіть, що повинна зробити людина для участі в розіграші.
  3. Дата початку та закінчення конкурсу. Бажано вказати точний час, коли будуть підведені підсумки.

Пам’ятайте: не варто занадто ускладнювати умови участі. Багатоетапні розіграші зі складними умовами зазвичай відрізняються меншою віддачею в порівнянні з простими конкурсами.

Оформлення посту конкурсу

Щоб конкурсний пост привабив увагу, підготуйте якісне фото. Можна зробити фотографію головного призу і додати на картинку тематичні хештеги – наприклад, #увагаконкурс або стандартний напис «Giveaway». Можна винести на фото головні умови участі або інформацію про приз, але не варто сильно перевантажувати зображення текстом.

У підписі до фото опублікуйте умови конкурсу і заклик до дії. Можна додавати смайли і писати стільки, скільки буде потрібно: головне – показати потенційну вигоду учасника конкурсу з перших пропозицій.

Як залучити більше учасників

У конкурсах зазвичай бере участь менша частина підписників. Щоб швидко підвищити число учасників, можна закупити рекламу в розкручених профілях. Додаткові способи проведення конкурсу на акаунтах з малим числом підписників – це:

  1. Публікація посилання на конкурсний пост в описі профілю і маслайкінг.
  2. Прив’язка конкурсу до поширеного хештегу або геолокації.
  3. Підписки на вашу цільову аудиторію: масфолловінг.
  4. Зробіть прямий ефір і детально розкажіть про конкурс.

Як визначити переможця

Механіка визначення переможця залежить від конкурсу. Звичайно, одержувача призу можна вибрати вручну, але це забере багато часу і дозволить підписникам засумніватися у вашій чесності. Тому ми рекомендуємо спеціальні сервіси. Наприклад:

Youtogift – сервіс для проведення конкурсів з вбудованим рандомайзером. Є два варіанти проведення конкурсів: зараз і з публікацією на сайті для безкоштовної реклами розіграшу. 

Rundstaff – безкоштовний генератор випадкових чисел. Дозволяє генерувати до 50 випадкових чисел зі списку або діапазону чисел від 1 000 000 000. Можна задати будь-який діапазон – наприклад, від 95 до 1 453.

Giveaways – платний сервіс для розіграшів. Можна вибрати переможця з коментаторів або у круговому конкурсі. Також в ньому видно аналіз конкурсу.

Winner Picker – безкоштовний сервіс без обмежень спеціально для Інстаграм. Може вибрати переможця в конкурсах на основі згадок і хештегів.

Підведення підсумків та вручення призу

Ім’я переможця потрібно публікувати у відкритому доступі, у призначений час. Так ви підвищите довіру підписників. Запишіть відео вручення призу, так ви привернете нових учасників для майбутніх конкурсів. На закінчення можна вказати дату наступного розіграшу. Це підігріє інтерес підписників і змусить їх уважніше стежити за вашими публікаціями.