Рекламне повідомлення – це важливий і незамінний інструмент спілкування між виробником товарів або постачальником послуг і клієнтом. Від того, в якому вигляді і яким способом буде представлена інформація залежить відгук споживачів і загальне враження, яке складеться про компанію в масах.
Основні складові рекламного повідомлення
Рекламне повідомлення складається з певних частин, кожній з яких відводиться важливе значення. Оскільки ефективне рекламне повідомлення повинно мати невеликий розмір, і зачепити своїм виглядом і змістом з першої хвилини, необхідно ретельно продумати його зміст.
Складові рекламного повідомлення:
- Тема. За статистикою це найпопулярніша частина рекламного повідомлення. Її прочитують в п’ять разів частіше, ніж безпосередньо текст рекламного повідомлення. Саме тому, основна задача в створенні ефективного рекламного повідомлення – це чіпляючий заголовок. У цьому короткому, але важливому елементі повідомлення повинна міститися інформація про склад оголошення. Він не повинен бути розпливчастим або надто складним.
- Основний текст. Основна частина рекламного оголошення має бути конкретною і по справі. Найкраще, якщо ви відразу приступите до справи і розкажете про сильні сторони і особливості товару. Можна додавати в розповідь факти і достовірні приклади, які допоможуть потенційним клієнтам зробити вибір на користь рекламованого продукту. У тексті важливо не використовувати складні граматичні конструкції, найкраще виражатися зрозумілою і доступною мовою. Корисно буде відразу ж зацікавити потенційних клієнтів, припустимо запропонувати знижку або акцію на пропонований товар.
- Картинки та ілюстрації. Зображення в рекламі – це основна і найбільш сильна складова по впливу на аудиторію. Грамотно підібрана картинка здатна сказати більше, ніж весь текст оголошення. Головним завданням цієї частини рекламного оголошення є саме акцентування уваги споживача на оголошенні. Цікава і оригінальна картинка моментально привертає погляд людини і змушує його прочитати весь текст оголошення.
- Оформлення. Оформлення рекламного оголошення несе в собі важливу функцію – полегшити сприйняття інформації і зробити її більш приємною для погляду людини. Тут стануть в нагоді універсальні способи, які допоможуть звернути увагу на важливі фрагменти повідомлення – шрифт, підкреслення. Текст повинен читатися легко і бути приємним на вигляд. Особливу увагу слід приділити оформленню заголовка. Не варто розміщувати його після ілюстрації. Це погіршить сприйняття і знизить читаність інформації в середньому на 20%.
Креативна, провокаційна і тизерна реклама
Велика кількість реклами, яка оточує нас всюди, призвело до того, що люди перестали звертати увагу на стандартні способи подачі інформації. У зв’язку з цим, на перший план виходить саме нестандартне мислення і креативний підхід до створення рекламного повідомлення. Оголошення повинно в першу чергу зачепити увагу потенційних споживачів – змусити їх звернути увагу і зацікавитися послугою.
Креативна реклама паперових серветок ZooZoo: “Уяви світ без плям”.
Нестандартні способи створення оголошення можуть полягати в ефективній подачі, прихованої провокації або інтризі, яка буде створена навколо продукту. Виробники стали часто використовувати провокаційну і тизерну рекламу для того, щоб привернути увагу цільової аудиторії.
Приклад тизерній реклами шоколаду “Корона”:
Споживача можна «зловити на гачок» використовуючи сучасні тренди або використовуючи оригінальний дизайн оголошення. Моментально звертають на себе увагу небанальні картинки, що провокують заголовки, загадка, яку обов’язково захочеться розгадати. Почуття гумору і жартівливий тон також допоможуть привернути до себе клієнта. Але гумором не варто занадто захоплюватися, щоб текст не сприймався як несерйозний.
