Даруємо!!!

Джерела отримання зовнішніх посилань


Зовнішніми вважаються посилання, що дозволяють переходити з сайту на сайт. З їх допомогою пошукова система може визначати, наскільки відвідуваний ресурс і який у нього рівень авторитету. Таким чином, зовнішні посилання – важливий інструмент ранжирування.

Вони є елементами наступних факторів:

  • динамічного, який передбачає передачу ваги спожитого в тексті словосполучення;
  • статичного, який передбачає перетікання ваги на сайт, який розкручується, за посиланням. Це сприймається як шанс того, що відвідувач потрапить на ресурс.

Посилання на зовнішній ресурс можуть отримуватись найрізноманітнішими способами – починаючи з розміщення в соцмережах і аж до придбання на профільній біржі.

Кожен з доступних варіантів має плюси, і мінуси. Так, отримуючи посилання безкоштовно, можна зіткнутися з необхідністю витратити масу зусиль і часу для налаштування. З іншого боку, досить просто купити посилання, але це чималі витрати. Отримати зовнішні посилання в оренду дорожче, ніж придбати вічні на рік, але в останньому випадку не можна їх знімати або вносити коригування.

Проставляючи посилання на сайт, слід звертати пильну увагу на показники, що відображають їх якість.

  • Природність. Пошуковики в боротьбі з накрутками посилань вибирають найбільш корисні і природні з них.
  • Потенціал з точки зору переданої ваги. Шанси на позитивні зміни позиції сайту при ранжируванні завдяки передачі ваги тим вище, чим краще показники донора і значніше його авторитет.
  • Тематична складова. Якщо у акцептора і донора збігається тематика, тІЦ першого завдяки розміщенню посилання буде рости.
  • Обсяг посилальної маси. При розміщенні на донорському сайті великої кількості посилань акцептори отримуватимуть мінімум ваги. Оптимальний варіант – по одній на сторінку, а максимально допустимий – 4 посилання на сайті-донора.

У процесі роботи з даним інструментом потрібнА акуратність. При накладенні деяких з санкцій пошукових систем до уваги береться кількість посилань і їх якість. Якщо норми порушуються, відбувається песимізування сайту. Аналіз зовнішніх посилань проводиться з використанням різних фільтрів. Нижче наведені основні з них.

  • «Пінгвін» і «Минусинск» – найбільш серйозні з відомих фільтрів, мета яких полягає в блокуванні SEO-посилань. За принципом своєї роботи це постфільтри. Якщо в процесі визначення релевантності виявляються порушення, пов’язані з посилальною масою, відбувається її заниження, що не дозволяє вивести ресурс на більш високі позиції в результатах видачі по пошуковим запитам.
  • Непот-фільтр бореться з ресурсами, які продають посилання для впливу на результати пошуку. По переходах з подібних сайтів не відбувається передача ваги.
  • «Пісочниця». Через такий фільтр проходять недавно створені сайти. Навіть при наявності посилань вони не можуть потрапити у верхні рядки видачі.
  • «Нормативний вибух». При різкому зростанні обсягу посилальної маси на неї накладається цей фільтр.

Для якісної розробки стратегії, вибору оптимальних методів отримання посилань і забезпечення найбільш раціонального використання бюджету, виділеного на розкрутку ресурсу, слід орієнтуватися в перевагах і недоліках основних способів, використовуваних для отримання посилань, розрізняти їх види, знати, яким агрегаторами і бірж варто довіряти, і вміти на основі непрямих ознак визначити, наскільки авторитетний донор.

Способи отримання посилань

1. Рейтинги та каталоги.

На етапі початкового розвитку пошукових систем і Інтернету в цілому інформацію про сайти, які заслуговують на увагу, можна було отримати виключно з рейтингів і каталогів сайтів. Вони мали вигляд окремих порталів з даними майданчиків або елементами комерційних ресурсів.

Переваги

  • Великий вплив на ранжування. Посилання з авторитетного престижного каталогу може призвести значний позитивний ефект.
  • Відсутність плати за розміщення.

Недоліки

  • Якість таких посилань не можна назвати високим: авторитетних рейтингів і каталогів мінімум, багато таких ресурсів забанені.
  • Потрібно чимало часу, щоб знайти підходящі портали і розмістити на них свої дані.

Сьогодні каталоги з посиланнями можна назвати відмираючим явищем.

На комерційних ресурсах їх не розміщують, щоб не потрапити під різноманітні фільтри, а для порталів, які не потрапили під АГС і модеруються вручну, такий бізнес виявився нерентабельним.

До присутніх в Мережі рекламних оголошеннях, в яких обіцяють розмістити ваше посилання в сотнях каталогів і розкрутити ресурс за мінімальну плату, слід ставитися скептично. Результати досліджень, проведених експертами Ingate, продемонстрували повну відсутність позитивного ефекту від такого просування.

Проте в інтернеті ще є ряд каталогів, в яких можна безкоштовно розміщувати посилання, і це сприяє поліпшенню ранжирування. Серед них можна назвати, наприклад, LiveInternet і «Яндекс.Каталог». Щоб опинитися там, доведеться пройти серйозну перевірку, яка проводиться вручну, і мати новизну. Однак це того варто, адже присутність в подібних каталогах доводить високу якість ресурсу.

Широко відомим прикладом рейтингу є рейтинг, що належить «Рамблеру». Щоб стати його учасником, необхідно розмістити на своєму ресурсі спеціальний лічильник. Після цього сайт автоматично стає одним зі ста кращих за версією «Рамблера» і з’являється можливість отримати пряме посилання на нього. Але подібних корисних рейтингів в мережі одиниці.

2. Залишені в блогах коментарі.

За наявності коментарів можна визначити, наскільки активний блог. Тому розробники шукають способи спонукати відвідувачів до коментування. При цьому нерідко в висловлювання включаються посилання на сторонні ресурси як доказ правоти.

Пошуковики беруть до уваги подібні посилання, тому недобросовісні оптимізатори буквально «закидали» ними блоги, щоб забезпечити просування свого сайту. Результатом стала премодерація коментарів в блогах і використання капчі. Однак про заборону на посилання в коментарях мови не йде. Якщо вони відповідають змісту самого текстового повідомлення і тематиці сайту, проблем з премодерацією не виникне, і посилання опублікують на сайті.

Переваги

  • Безкоштовне розміщення.

Недоліки

  • Немає гарантії, що посилання принесе вагу. Його можуть забракувати на етапі премодерації і закрити з тегом noindex або nofollow. До низької ваги призводить значний обсяг посилальної маси.
  • Потрібно чимало часу, щоб знайти майданчик і проставити посилання.

3. Соцмережі

В соціальних мережах, наприклад «ВКонтакте», Facebook або Twitter, спокійно сприймають посилання, які розміщують користувачі. Вони можуть йти з груп і особистих профілів. Можна також при публікації на своєму ресурсі корисних матеріалів розміщувати кнопки посилань на популярні соціальні мережі. Після прочитання статті відвідувач зможе поставити «лайк» і тим самим порадити ваш ресурс друзям. А це додатковий трафік.

Розміщуючи посилання на свій ресурс в соцмережах, можна домогтися того, щоб сторінки індексувалися набагато швидше. Іноді достатньо 5 хвилин після появи посилання для потрапляння в індекс пошукача.

Переваги

  • Прискорюється індексація.
  • Надходить природний трафік.
  • Розміщення відбувається безкоштовно.

Недоліки

  • Посилання зовсім необов’язково вплине на ранжування. Це може бути пов’язано, наприклад, з її неактивністю.
  • Щоб розміщувати подібні елементи, потрібна значна кількість часу.

4. Соціальні закладки

Посилання на сайти, які зацікавили користувача, можуть розміщуватися не в його комп’ютері, а на спеціальному сайті, до якого можна отримати доступ з будь-якого місця і в будь-який час.

Переваги

  • Сторінка швидше індексується роботами пошукових систем.
  • Розміщення відбувається безкоштовно.

Недоліки

  • Якість посилань невисока. У більшості випадків відбувається їх закриття з тегом nofollow.
  • Доведеться витратити багато часу.

Для залучення лояльного трафіку посилання, розміщені в соціальних мережах, підходять як можна краще.

Набагато більше довіри викликає адреса, яку залишив хтось знайомий, а не отримана з незнайомого джерела. Крім того, пошукові системи лояльніше ставляться саме до таких посиланнях. Як соціальних закладок виступають і великі портали, наприклад, «Google Закладки», і більш скромні за масштабами спеціальні ресурси (memori.qip.ru і подібні). Свої мітки можна приховати або відкрити для ознайомлення.

5. Статті, прес-релізи і новини

Залучити додатковий трафік дозволяє розміщення своїх прес-релізів на зовнішніх ресурсах. Так можна отримати приріст природних посилань. Найпростіше це зробити за плату на спеціальних сервісах, наприклад, на b2blogger.com або pr.sape.ru.

У новинах розміщуються переважно безанкорні посилання, що вказують на джерело інформації. Це ще один спосіб отримати посилання на свій ресурс безкоштовно. Однак потрібно враховувати, що не всі розіслані новини побажають розмістити власники ресурсів. Щоб це напевно сталося, потрібно дійсно цікава новина або авторитетне в певній сфері джерело. Цим способом отримання посилань активно користуються великі компанії.

Джерелом може стати регулярна розсилка новин дистриб’юторам і дилерам, яка супроводжується проханням про розміщення з посиланням.

Публікація статті з аналітикою може здійснюватися як безкоштовно, так і за гроші. Оплачувану статтю можна розмістити на одній з великих бірж, наприклад на miralinks.ru. Щоб не платити за публікацію, можна розсилати свої статті по сайтам відповідної тематики і при цьому просити публікувати їх зі згадуванням першоджерела. Підвищити шанси на розміщення дозволяє якість контенту. Стаття повинна за своїм змістом відповідати тематиці донорського ресурсу, бути зрозумілою і цікавою.

Переваги

  • З кожної сторінки можна отримати по кілька посилань.
  • Значно поліпшується ранжування. Сайт стає більш видимим, якщо контент високої якості і при цьому тематики ресурсу-донора і сайту-акцептора збігаються.

Недоліки

  • На такі посилання доведеться витратитися: отримати їх безкоштовно навряд чи вдасться.
  • Потрібно багато часу на підготовку текстів і пошук майданчика для їх розміщення.

6. Оголошення.

Крім каталогів, одним з найбільш ефективних джерел посилань були дошки оголошень, на яких не проводилася модерація. З появою фільтрів АГС більшість дощок випало з індексації «Яндекса» і було ліквідовано.

Але сервіси оголошень досі діють, і на них публікуються відомості про організації з посиланнями на ресурси.

Вони є безанкорними, тому простежити їх дію на конкретний запит вкрай складно. Однак такий захід позитивно впливає на трастовість сайту.

Переваги

  • Розміщення посилання відбувається безкоштовно.

Недоліки

  • Низька якість. Дошки оголошень переважно забанені, посилання, які на них розміщені, безанкорні або неактивні, на одній сторінці може бути їх надлишок, що зводить вагу, яку вони передають, до мінімуму.
  • Оптимальний майданчик доведеться довго підбирати.

7. Спонсорство.

Продемонструвати, як діють посилання при спонсорстві, можна на такому прикладі. Компанія, у власності якої знаходиться просувний ресурс, підтримує певний захід фінансово і розміщує своє посилання на його сайті.

У випадку зі спонсорством не можна говорити про платне отримання посилань. Витрати є, але вони не пов’язані з купівлею посилання. Вона виступає в ролі бонуса, а не головної мети спонсора.

Переваги

  • Можна отримати посилання, розміщене на відмінному майданчику, що дозволить отримати значну вагу.
  • Немає потреби в великих витратах: посилання є бонусом до того, що компанія вже витратила.

Недоліки

  • Ефективність може бути невисокою. Одночасно з вашим посиланням на сторінці можуть бути і чужі.
  • Немає гарантії довговічності посилання. Її можуть видалити відразу після розриву ділових відносин.

Потрібно відзначити, що такого роду інструменти з’являються нечасто. Їх одиниці, оскільки досить складно спонсорувати велику кількість акцій.

8. Посилання з форумів.

Для їх отримання необхідно зайти на профільний форум, знайти обговорення, яке підходило б по темі, і написати в ньому повідомлення, включивши в нього посилання на свій ресурс.

Завдяки таким посиланням можна отримати цільовий трафік, але при цьому доведеться зіткнутися з численними мінусами: не на будь-якому форумі це можна реалізувати. Крім того, навіть якщо це дозволено, коментар може не пройти модерацію. Ще одна проблема: роботи пошукових систем можуть погано індексувати форуми, оскільки на них часто необхідно ввійти в систему.

Популярність таких джерел інформації постійно падає, оскільки обговорення зараз ведуться в основному в соцмережах. Все менше шансів, що на ваш сайт зайдуть за посиланням в форумі.

Переваги

  • Привертається цільовий трафік
  • Можна розміщувати посилання безкоштовно.

Недоліки

  • Можливе блокування форумів від індексації або право на пересилання посилок.
  • Тематичних майданчиків мало, тому і посилань буде мінімум.
  • Посилання може бути видалене в результаті премодерації.

9. Сервіси питань і відповідей

На otvet.mail.ru та інших подібних сервісах посилання може розміщуватися у відповіді на питання користувача. Але на цьому ресурсі діють обмеження: посилання можна публікувати тільки при наявності певного рейтингу.

Щоб отримати такі посилання, доведеться зіткнутися з деякими труднощами, але вони себе виправдовують. З їх допомогою можна отримати лояльних користувачів, що дасть відмінні показники в пошукових системах. Важливо враховувати, що ваш сайт повинен насправді давати відповіді на поставлені користувачами питання, оскільки це може призвести кількість відмов, і погіршаться позиції в пошукових системах.

Є сайти питань і відповідей без модерації, але вони дають мінімальну вагу.

Переваги

  • Привертається цільовий трафік.
  • Можна розміщувати безкоштовні посилання.

Недоліки

  • На деяких сайтах посилання закриті від індексації.
  • Потрібно докласти масу зусиль, щоб знайти майданчики, відповідні теми і написати тексти. І після всього цього немає гарантії, що повідомлення пройде модерацію.

10. Позначка роботи.

Таку назву отримали розміщені на чужому сайті відомості про надання послуг іншою компанією. Це може бути допомога в просуванні сайту, його розробка і т. п.

Крім того, мітками роботи є різного роду лічильники, сервіси з перевірки унікальності текстів.

Такі посилання використовуються в якості рекламного засобу та виступають в ролі підтвердження авторства. Залежно від того, наскільки якісний ресурс обраний для розміщення мітки роботи, залучений нею трафік може бути як лояльним, так і негативним. З точки зору SEO, якщо зовнішні посилання на сайт зробити таким способом, можна домогтися тільки зростання статичної ваги сторінки, анкорне ранжування при цьому не підключається.

Переваги

  • Значний обсяг природного трафіку при реалізації великої кількості проектів.
  • Висока якість посилань.

Недоліки

  • Для анкорного ранжирування «мітки роботи» не приносять користі.
  • Потрібні значні витрати часу.

11. Взаємообмін з іншими сайтами.

Такий спосіб отримання посилань був особливо поширений і затребуваний з 2006 по 2008 рік. Під обміном мається на увазі розміщення свого посилання на сторонньому сайті (донора) замість того, що його адреса з’явиться на вашому сайті (акцепторі). При цьому розміщення може відбуватися за різними схемами: прямому, перехресному або кільцьовому. Від того, яка з них обрана, залежить, як буде передаватися вага.

Сьогодні спостерігається спад популярності обміну посиланнями, обумовлений тим, що при ньому передбачається розміщення на сайті розділу з численними посиланнями на зовнішні ресурси, які нерідко навіть не пов’язані з вихідним сайтом по тематиці. У зв’язку з цим подібний ресурс може бути сприйнятий як той, що не несе ніякої користі, а призначений виключно для реалізації посилань, а це призводить до накладання санкцій. Ще один мінус – сумнівний ефект: велика кількість вихідних посилань робить вагу, яка ними передається, незначною.

Переваги

  • Безкоштовне розміщення зовнішніх посилань.

Недоліки

  • При відсутності модерації розділу, що містить посилання, можна опинитися під фільтром.
  • Передає дуже невелику вагу, що викликано великою кількістю інших посилань на сторонні ресурсу і частою невідповідністю тематики сайтів, які обмінюються посиланнями.
  • Потрібна значна витрата часу на підбір найбільш відповідних майданчиків серед безлічі ресурсів, що пропонують обмін.

12. Купівля посилань.

Сьогодні посилання переважно купують. Для цього є різні можливості, зокрема біржі і сервіси автоматизованого продажу, на яких можна здійснювати покупки вручну. Придбання місць під свої посилання за плату доступно через різні блоги і сайти. Причому допускається як тимчасове, так і постійне розміщення. У порівнянні з іншими варіантами покупка посилань дорожча, хоч і дозволяє заощадити час і зусилля. При цьому такий спосіб їх придбання відкриває найширші можливості для вибору: в мережі представлений величезний асортимент. Тут і посилання, розміщені в новинах, і ті, що містяться в статтях, і постійно діючі, і пропозиції з оренди, і безліч інших варіантів.

Є можливість здійснювати відбір донорів за численними параметрами.

Переваги

  • Багатий вибір майданчиків.
  • Можливість заощадити час, набуваючи відповідні за параметрами посилання.
  • Підбір посилань під певні запити.

Недоліки

  • Відсутність гарантій якості. Не можна розраховувати на те, що майданчики будуть максимально ефективними. Не виключено, що ви розмістите посилання у донора з непоганими показниками, але згодом вони стануть гірше. У зв’язку з цим потрібні регулярні перевірки майданчиків, що містять ваші посилання.
  • Платний характер придбання посилань. Під загрозою санкцій доводиться платити при кожному розміщенні у донора своїх посилань. Причому з поліпшенням його показників зростають витрати.

Спростити роботу з купленими посиланнями дозволяє використання послуг агрегаторів і численних бірж.