Психологія масових комунікацій

Масова комунікація – нове, особливе середовище формування, поширення і функціонування різних зразків сприйняття, мислення і поведінки, через засвоєння яких і відбувається відтворення «маси».

Хто такий Альберт Бандура та його інтерес до дослідження процесу навчання Психолог Альберт Бандура народився в Канаді 4 грудня 1925 Альберт Бандура проводив психологічні дослідження процесу навчання, віддаючи вирішальну роль когнітивному аспекту. Іншими словами, Альберт Бандура спирався у своїх дослідженнях на соціально-когнітивну теорію, засновану на тому, що поведінка людини обумовлюється взаємодією між суб’єктом (тлумачення) та… Читати повністю →

Моделювання соціально схваленої поведінки з допомогою ЗМК проходить у вигляді соціальної реклами та кампанії соціального маркетингу. Основним завданням є не лише привернення уваги громадськості до соціальних проблем, але також і заклик до їх вирішення та пропозиції можливих дій для цього. Напрямки кампаній: · розвиток когнітивних процесів та комунікативних навичок, · здоровий спосіб життя, · безпека,… Читати повністю →

Традиційно інструменти маркетингу існували у тому щоб пропонувати покупцю товари та послуги. У 1970 році виникла ідея використання маркетингу, щоб допомогти людям набути хороших звичок, які б співслужили їм довгу службу та були б корисні для суспільства загалом. Нове застосування маркетингу отримало назву соціального маркетингу. Найчастіше мета соціального маркетингу – сприяти поліпшенню життя окремої людини… Читати повністю →

Статистика говорит о силе социального маркетинга

Соціальний маркетинг проводиться, коли використовуються різні маркетингові методи, щоб змусити людей змінити свою поведінку по відношенню до суспільства. Соціальний маркетинг є одним із потужних методів продажу, що використовуються для націлювання на аудиторію, щоб вони знали про соціальне благо, яке може принести користь як людям, так і суспільству загалом. Соціальний маркетинг насамперед спрямований на поведінку людини,… Читати повністю →

Ефективність – одне з типових слів з чек-листа гри булшіт бінго. А чому? Тому що за ним не стоїть зовсім ніякої конкретики. Будучи вжитим у відриві від якихось вимірюваних показників, воно залишається гучним словом з якогось слогану або презентації. Тому, коли ми говоримо про ефективність реклами, ми теж не можемо обійтися без таких показників. Загалом… Читати повністю →

Проведений аналіз текстів у російських ЗМІ про останні озброєні конфлікти показав, що з універсальності маніпулятивних прийомів кожен ЗМІ має свій «переважний» набір. Цей набір диктується прийнятим форматом ЗМІ, його редакційною політикою та засновниками. Наприклад, у газеті «Коммерсантъ», визнаному діловому виданні, допускається отримання ексклюзивної інформації від авторитетного джерела, який не бажає розкривати своє ім’я. У той… Читати повністю →

З давніх-давен на війні намагалися залякати противника своєю бойовою міццю (часто уявною). Так, перед походом до Греції 480 р. до н.е. перський цар Ксеркс I поширював чутки про численність свого війська, заявляючи, що «якщо всі перські воїни вистрілять із луків, то стріли затьмарять сонце». Він навіть відпустив до своїх спійманого грецького шпигуна, попередньо продемонструвавши йому… Читати повністю →

Провокування в масовій комунікації сьогодні є досить поширеним та суперечливим комунікативно-мовленнєвим явищем. У сучасній журналістиці дедалі помітніше стає популярною провокативна діяльність як особливий вид отримання та подання інформації. Якщо словники інтерпретують провокацію – (від лат. provocatio – виклик) як підбурювання, спонукання окремих осіб, груп, організацій тощо до дій, які можуть спричинити важкі наслідки, то очевидною… Читати повністю →

Чутки історії людської цивілізації з’явилися так само давно, як і спілкування взагалі. Обмін інформацією у формі чуток стимулюється орієнтовним рефлексом. На ранніх стадіях розвитку людства це був єдиний спосіб обміну значущою інформацією щодо задоволення основних потреб — про джерела небезпеки, життєво важливі ресурси, про факти життєдіяльності ієрархічно влаштованої групи і т. д. На думку фахівців… Читати повністю →

Під час дослідження міжгрупових відносин дуже складно уникнути понять «ідентифікація» і «соціальна ідентичність». Вони тісно пов’язані між собою, але якщо розглядати їх з точки зору наукової термінології, є суттєві відмінності. Загальний сенс поняття «ідентифікація» — чомусь уподібнення. Існує кілька типів ідентифікації, вони виділяються у психології, соціології та інших науках. Виділяють тотожну ідентифікацію, коли підставі збігу… Читати повністю →

Ідея про індивідуальні відмінності у прояві аутгрупової дискримінації лягла в основу теорії авторитарної особи, засновником якої є Т .Адорно та його колеги (берклійська група). Вони так само, як і Фрейд, вважали, що причину негативного ставлення до аут-групи варто шукати в особі його носія. Проте їхні погляди відрізнялися від Фрейда. Фрейд вважав, що міжгруповий конфлікт відповідає… Читати повністю →

Значну роль психології діяльності засобів масової комунікації грають стереотипи і забобони. Усе це є в арсеналі засобів психологічного впливу масової комунікації на аудиторію. Стереотип — це звичне, спрощене уявлення про інші групи людей, про які є мізерна інформація. Поняття «стереотип» уперше ввів у науковий обіг американський письменник, журналіст і політичний оглядач Уолтер Ліппман (1889—1974) у… Читати повністю →

Катарсис (від грец. katharsis – очищення) – процес гострого або негативного переживання, що триває, у своїй верхній точці перетворюється на позитивне переживання. Кипіння переживань, що перетворює темні, важкі та хворі переживання на переживання чисті, світлі та шляхетні. Традиційне поняття “катарсис” розроблено у давньогрецькій філософії мистецтва. У давньогрецькій мові слово katharsis найчастіше означало «очищення», особливо почуття… Читати повністю →

Сучасну медіакультуру неможливо уявити без телепередач, в основі яких розвага. Останні 10 років російське телебачення звинувачують у деградації – його заполонили розважальні передачі, які мають тенденцію до поверховості і низької якості. Наявні науково-пізнавальні проекти, як правило, транслюються далеко за північ, і ненадовго затримуються в сітці телемовлення. Однак якість розважальних програм з кожним роком зростає так… Читати повністю →

Проблема впливу на поведінку людини хвилює як фахівців, що використовують ЗМІ з метою реклами, пропаганди і т. п., так і психологів, стурбованих масштабним впливом на особистість людини з боку інформаційних технологій. Чи можна змінити поведінку людей за допомогою засобів масових комунікацій? Якщо відповідь ствердна – це відкриває величезні можливості для маніпуляцій особистістю, людина стає маріонеткою… Читати повністю →

У сучасному світі масова комунікація є тим видом керуючої діяльності, який здійснює формуючий вплив на систему цінностей як окремого індивіда, так і суспільства в цілому шляхом впровадження в масову свідомість оцінок актуальних подій, визнаних такими з точки зору діючих суб’єктів соціальних інтересів. У радянський період в масово-комунікативній сфері не було такого розмаїття видань і передач,… Читати повністю →

gray megaphone on white surface

Електронні засоби масової інформації перетворилися на свого роду посередника між людиною і навколишнім реальним світом, відтворюючи цей світ з більшим чи меншим ступенем вірогідності. Відтворену ними картину реального світу можна охарактеризувати як світ віртуальний, тобто, світ здається, уявний, оскільки ступінь відповідності зображення реальності невизначений і мінливий.  Людина не може відмовитися від такої подачі інформації, мириться… Читати повністю →

Психолог Ричард Лазарус

Бізнес – сфера великих нервових перевантажень. особливо від стресу страждають власники, директори і керівники середньої ланки. Усе частіше йдуть розмови на тему, як відновити свою енергію, повернути втрачений баланс в життя, уникнути емоційного вигорання і ін. Давайте розберемося, які механізми боротьби зі стресом включає наш мозок, чи можемо ми впливати на цей вибір і чи… Читати повністю →

black flat screen tv turned on displaying 11

Телебачення – найпоширеніший канал масово-інформаційного впливу, який має значний вплив на аудиторію. Телебачення є останнім за часом виникнення засобом масової комунікації. Воно охоплює найрізноманітніші і широкі верстви населення, багато з яких залишаються поза впливом інших засобів масових комунікацій. Телебачення як масово-комунікативний канал має ряд специфічних особливостей. По-перше, можливість широкого одноразової охоплення аудиторії, можливість в зоні… Читати повністю →

У 1962 р. Еверетт Роджерс по-новому підійшов до концепції інформаційного потоку і його впливу на індивіда, запропонувавши так звану теорію дифузії інновацій, яку іноді називають теорією інновацій або адаптації. Проаналізувавши дані великого числа емпіричних досліджень, він дійшов висновку, що процес прийняття людьми нових ідей і товарів включає шість стадій: увага, інтерес, оцінка, перевірка, прийняття, підтвердження…. Читати повністю →

Сегментация по предрасположенности к инновациям

Дифузія інновацій (diffusion of innovation) – це процес поширення нововведень в суспільстві, закономірності поширення нових продуктів, технологій, ідей серед потенційних споживачів (користувачів) з моменту їх появи. Названий по аналогії з дифузією в фізиці – процесом взаємного перемішування молекул різних речовин в суміші. Термін набув широкого розповсюдженням в маркетингу завдяки роботі Еверетта Роджерса (Everett М. Rogers)… Читати повністю →

Соціальна роль масової комунікації, можливості її впливу на громадську думку і суспільний настрій, особливості функціонування ЗМІ завжди привертали до себе соціологічну думку. Існує кілька концептуальних підходів до вивчення особливостей масової інформації щодо її впливу на суспільство. Концепція тотального впливу. Згідно з нею громадська думка формується під тотальним впливом масової інформації, яка циркулює по комунікативним каналам… Читати повністю →

Комунікація являє собою одну з базових складових суспільства сучасності. Статус організації, фірми, країни сьогодні визначається також її положенням в інформаційному просторі. Масова комунікація – являє собою процес поширення інформації (знань, правових і моральних норм, духовних цінностей і т.п.) за допомогою технічних засобів (телебачення, преса, комп’ютерна техніка, радіо та ін.)на чисельно великі аудиторії. Основні параметри, які… Читати повністю →

Scroll To Top