Даруємо!!!

Бізнес-завдання HR бренду


HR-бренд – комплекс заходів, за допомогою яких формується позитивний імідж роботодавця. Відзначимо, що теоретична база HR-брендингу знаходиться тільки на стадії створення. Відбувається її адаптація під уже працюють інструменти менеджменту персоналу. Пояснюється це тим, що сама ідея використовувати маркетингові знання та досвід створення споживчих брендів для сфери управління персоналом з’явилася тільки в кінці 20 століття.

Які завдання повинен вирішувати HR-бренд

HR-бренд спрямований не тільки на потенційних, але і на вже діючих працівників, щоб утримати цінні кадри всередині компанії в короткостроковій і довгостроковій перспективі, захиститися від хедхантерів, запобігти високу плинність.

Наприклад, проблема плинності кадрів сьогодні спостерігаються в таких сферах, як:

1. ІТ-ринок.

2. Банківська сфера.

3. Служби таксі.

4. Складська логістика.

5. Телекомунікації.

Що спостерігається в цих сферах? Разбежка в заробітних платах фахівців не дуже велика. Тому персонал цікавить, щоб компанія задовольняла вторинні потреби – емоційні. Вони шукають, де працювати буде зручніше, комфортніше, цікавіше, приємніше. А HR-бренд «покриває» все почуття і відчуття, які співробітник переживає в компанії. Природно, створюючи умови для позитивних емоцій.

Фото из архива компании

Унікальні цінності, місія компанії, складові корпоративної культури повинні розумітися на інтуїтивному рівні.

При грамотно збудованому HR-бренд, грошову винагороду за роботу має бути не основною мотивацією для якісної роботи співробітника. А «однією з».

Фото с сайта dpchas.ua

Як цього можна досягти? Наприклад, співробітники повинні пишатися, що працюють саме у вашій компанії. Людям подобається почуття причетності до чогось хорошого, якісного, цілісного. А саме до бренду компанії.