Даруємо!!!

Аналітика рекламних оголошень в Instagram


Ефективна реклама в Instagram і Facebook неможлива без регулярного відстеження результатів. Аналіз дозволяє переконатися, що реклама працює, і вчасно виправити помилки, якщо щось пішло не так. Сьогодні поговоримо про те, які метрики дивитися, щоб оцінити ефективність реклами в Instagram і Facebook.

Як відстежити ефективність таргетованої реклами в Instagram і Facebook

Рекламу на Facebook та Instagram запускають через один інструмент – Ads Manager.

Перш ніж запустити рекламу в Instagram, необхідно зареєструвати сторінку на Facebook і прив’язати її до акаунту Instagram. Також потрібно переключитися зі звичайного профілю на бізнес-акаунт, інакше просування постів буде недоступно.

Для оцінки реклами в Instagram і Facebook використовуються інструменти звітності в Ads Manager. Всі метрики можна подивитися на рівні кампанії, групи оголошень і окремого оголошення.

Метрики для оцінки ефективності та оптимізації реклами в Instagram і Facebook

Відкрийте Ads Manager і знайдіть оголошення, яке хочете проаналізувати. Наведіть на нього курсор. Під назвою з’явиться напис «Подивитися діаграми».

Просмотр диаграмм

У верхній частині екрану відобразиться панель. У неї входять три основні розділи.

Результативність. Показує, скільки результатів (досягнень цілей) принесла реклама, скільки людей її побачило, а також скільки рекламодавець витратив на кампанію, групу оголошень або оголошення в зазначений період часу щодо максимального бюджету.

Врахуйте, що метрика «Витрачена сума» приблизна, тому що вона оновлюється приблизно раз в 48 годин, а за цей час можуть відбутися зміни.

Результативность

Демографія. Тут зібрані результати реклами з розбивкою за віком і статтю. З їх допомогою можна з’ясувати, хто краще реагує на оголошення, щоб в подальшому оптимізувати рекламу: уточнити таргетинг, створити більш релевантну пропозицію в залежності від особливостей ЦА і т.д.

Демография

Плейсмент. На цій вкладці – ефективність оголошення на різних плейсментах. Завдяки цій інформації можна визначити, де найефективніше показувати рекламу. Якщо одне і те ж оголошення добре відпрацьовує в Facebook, а показники в Instagram погані, варто спробувати створити окремі оголошення для кожного плейсменту з урахуванням його особливостей.

Там же можна подивитися ефективність реклами на різних пристроях, за замовчуванням показуються дані на мобільних пристроях і на ПК.

Тип устройства

Щоб побачити більше метрик в таблиці з кампаніями групами і оголошеннями, клікніть по меню «Стовпці». Натисніть «Налаштувати стовпці», щоб додати більше показників в таблицю. Тут же можна видалити зайві показники, натиснувши на хрестик праворуч від параметра.

Настройка столбцов
Настройка столбцов

Для збереження набору метрик і використовувати їх пізніше, поставте чекбокс напроти пункту «Зберегти як налаштування» внизу вікна, дайте назву сету і натисніть кнопку «Зберегти». Тепер у вас є власний комплект показників для аналізу ефективності реклами.

Переглянути результати по цим метрикам можна, вибравши в меню «Стовпці» збережену настройку.

Просмотр результатов

Також можна зробити розбивку за часом, плейсментом, пристрою і т.д., Клікнувши по розкривається меню «Поділ».

Разбивка

Ось кілька найбільш важливих метрик, на які варто звернути увагу:

  1. Охоплення. Дозволяє дізнатися, скільки людей хоч раз бачили рекламу.
  2. Покази. Відображає, скільки разів була показана реклама. Цей показник відрізняється від охоплення тим, що враховує множинні перегляди оголошення однією людиною.
  3. Частота. Демонструє, скільки разів один і той же користувач бачив рекламу. Якщо людині багато разів показувати одну і ту ж рекламу, вона почне сприймати її негативно або перестане помічати. Потрібно відстежувати цей показник, щоб переконатися, що ви не спамите рекламою.
  4. CTR. Показник клікабельності, відображає частку користувачів, які клікнули по оголошенню. Якщо CTR низький, попрацюйте над якістю реклами: оптимізуйте текст, протестуйте різні креативи, підберіть індивідуальні пропозиції для різних сегментів аудиторії.
  5. CPM. Демонструє, скільки в середньому рекламодавець платить за тисячу показів оголошення.
  6. CPC. Відображає середню ціну за клік по оголошенню.
  7. Ціна за результат. Відображає, скільки рекламодавець платить за результат в залежності від мети кампанії.
  8. Ліди. Показує, скільки користувачів зареєструвалися на початковій сторінці після кліку по оголошенню.
  9. Кліки по посиланню. Дозволяє побачити, скільки людей перейшло з реклами на посадкову сторінку. Якщо по оголошенню часто клікають, а конверсій і лідів мало, варто попрацювати над лендінгом. Можливо, він нерелевантний оголошенню, на сторінці є технічні помилки або форма реєстрації містить занадто багато питань.
  10. Перегляди відео. Ця метрика потрібна для оцінки ефективності відеореклами. Врахуйте, що Facebook зараховує будь-який перегляд, що триває більше трьох секунд. Відеореклама в Facebook і Instagram починає програватися автоматично, тому може зараховуватися багато випадкових переглядів.
  11. Перегляди відео в точці 25, 50, 75, 99 і 100%. Показує, скільки користувачів подивилися певний відсоток ролика. Якщо мало користувачів дивляться рекламу хоча б до половини, можливо, початок відео був недостатньо цікавим або ролик занадто довгий. Користувачі Instagram і Facebook не люблять довгі ролики, намагайтеся вкластися в 10-20 секунд.

Крім цих метрик існує ще безліч інших корисних показників для аналізу реклами у Facebook і Instagram. Відстежуйте потрібні метрики в залежності від цілей і специфіки кампаній і, спираючись на них, підвищуйте ефективність реклами.